Marketing meta

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Marketing meta por Mind Map: Marketing meta

1. Segmentación de mercados internacionales

1.1. Las empresas que operan en los mercados internacionales pueden segmentarlos en función de una única variable o a través de un conjunto combinado de factores que les permitan identificar con mayor precisión a sus potenciales blancos de marketing.

2. Condiciones para una segmentación efectiva

2.1. a) Identificación

2.2. b) Receptividad

2.3. c) Potencial adecuado del mercado

2.4. d) Accesibilidad

2.5. e) Singularidad

2.6. f) Estabilidad o crecimiento

2.7. g) Operatividad

3. Determinación de mercados meta

3.1. Una vez concluida la primera de las tres fases globales del marketing meta se deben evaluar los segmentos reconocidos durante ella, con el objeto de definir con cuál o cuáles de éstos se va a trabajar.

3.2. a) Marketing no diferenciado

3.3. b) Marketing diferenciado

3.4. c) Marketing concentrado

4. Posicionamiento en el mercado

4.1. La posición de un producto es el lugar que éste ocupa en la mente de los consumidores o el modo en que éstos lo perciben con relación a los productos de la competencia.

4.2. a) En base a atributos específicos

4.3. b) Según los beneficios que ofrece

4.4. c) Según las ocasiones de uso

4.5. d) Por el tipo de usuarios

4.6. e) Contra un competidor

4.7. f) Lejos de sus competidores

4.8. g) En relación con una clase de producto

5. Pasos del posicionamiento

5.1. 1) Identificación de ventajas competitivas

5.2. 1.1. Diferenciación del producto físico

5.3. 1.2. Diferenciación de los servicios complementarios

5.4. 1.3. Diferenciación del personal

5.5. 1.4. Diferenciación de la imagen

5.6. 2) Selección de una o más ventajas competitivas

5.7. 3) Comunicación y entrega de las ventajas elegidas

6. Una vez que se consiguió la posición deseada ésta debe ser conservada con un desempeño y una comunicación consistentes, y permanentemente vigilada para impedir que quede descolocada con respecto a las condiciones del entorno cambiante.