1. Atención del mercado
1.1. Entorno demografico:
1.1.1. Formacion de familias
1.1.2. Estructura de edad.
1.1.3. Movimientos de la poblacion.
1.1.4. Tasas de natalidad y mortandad.
1.2. Economicas:
1.2.1. Crecimiento/ Recesión.
1.2.2. Inflación
1.2.3. Desempleo
1.2.4. Tasa de intereses
1.2.5. Política monetaria.
1.2.6. Política Fiscal.
1.2.7. Tipos de cambio
1.2.8. Balanza de pagos.
1.3. Sociales/Culturales:
1.3.1. Cambios en los valores:
1.3.1.1. Incorporación de la mujer en el trabajo.
1.3.1.2. Cambios en las expectativas.
1.3.2. Cambios en los estilos de vida:
1.3.2.1. Tendencia en la educacion.
1.3.2.2. Cuestiones sociales
1.3.2.3. Grupos sociales
1.3.2.4. Actividades y comportamiento de uso de los productos.
1.3.2.5. Delincuencia, drogadicción, etc.
1.4. Legales:
1.4.1. Jurisprudencia
1.4.2. Tratados internacionales
1.5. Politicas :
1.5.1. Relación entre la federación y los estados.
1.5.2. Libertades, garantias.
1.5.3. Grupos de poder.
1.6. Tecnologias
1.6.1. Tasa de difusion de las innovaciones.
1.6.2. Patentes.
1.6.3. Investigacion y desarollo.
2. Fuentes:
2.1. En qué consiste la mezcla de mercadotecnia | Revista Merca2.0 |
2.1.1. https://elibro.net/es/ereader/uvm/39413
3. Mezcla de mercadotecnia
3.1. Producto: Los bienes o servicios , organizaciones ,etc.
3.2. Precio $ : Valor de intercambio del producto
3.3. Plaza : Distribución y como llega a las manos del consumidor (diferentes canales de distribución o distintas técnicas de comercialización).
3.4. Promoción : Estrategia para dar a conocer el producto o servicio.
4. Segmentos del consumidor
4.1. Proceso de division del mercado en subgrupos homogeneos, con el fin de llevar acabo una estrategia comercial diferenciada, que permita satisfacer de forma mas efectiva los objetivos comerciales de la empresa.
4.1.1. beneficios de la segmentación
4.1.1.1. Nos permite en términos generales comprender mejor las necesidades y deseos de los consumidores y sus respuestas a las ofertas comerciales existentes o potenciales
4.1.2. Segmentación de mercados de consumo
4.1.2.1. Criterios generales : Son independientes del producto y sirven para dividir población.
4.1.2.2. Criterios especificos : Estan relacionados con el producto o el proceso de compra.
4.1.3. Estrategias y tipos :
4.1.3.1. Estrategia indiferenciada: Supone ignorar la existencia de distintos segmentos de mercado. La empresa se dirige a todos ellos con la misma estrategia. Tienen ventaja en los costos, pero es difícil también satisfacer a las necesidades de todos los consumidores.
4.1.3.2. Estrategia diferenciada: Consiste en ofrecer productos adaptados a las necesidades de cada uno de los distintos segmentos meta, utilizando también de modo distinto los instrumentos comerciales.
4.1.3.3. Estrategia concentrada: En lugar de tratar de abarcar todo el mercado, les resulta mas ventajoso concentrarse sobre unos pocos segmentos en los que puede tener una ventaja competitiva.