1. La estrategia monolitica: Se caracteriza por la utilización de una denominación corporativa y un estilo visual únicos en todas sus manifestaciones corporativas, convirtiendo así a la marca en uno de los activos más importantes de la empresa. La estrategia de respaldo: Es propia de organizaciones constituidas por diversas compañias que siguen estrategias comerciales y organizativas La estrategia de marcas: Se da cuando la organización posee diversas marcas que operan con total independencia en el marcado, compitiendo entre ellas, y, además, no se expresa la vinculación con la matriz.
2. • El logotipo • El símbolo • El logosímbolo: combinación normativa del logotipo y del símbolo y expresa la identidad visual corporativa. • Los colores Corporativos: son los colores que el programa perimite utilizar en la identidad visual. “colores principales” y “colores secundarios”. • La tipografia Coporativa: familia tipográfica que el programa prescribe como normativa.
3. Elementos de la identidad visual corporativa:
4. Es la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, concreta en un programa manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente.
5. Traducción simbólica: traduce simbólicamente propiedades y características de la organización a términos de imagen.
6. Paradigma narrativo: Selección de aquellos atributos corporativos que mejor definen la esencia de la organización o sujeto corporativo: Entre 4 a 6 atributos máximo aproximadamente.
7. Discurso plástico: La parcela de realidad representada y la manera en que la represento, en definitiva comunican eficientemente la esencia del sujeto corporativo, su identidad.
8. Adecuación de la identidad visual a la estructura corporativa:
9. El principio estructural: Se refiere al orden y a la coherencia interna que un programa de identidad visual necesita para cumplir su misión. Este principio puede ser afeactado por: -La pregnancia -Composición Plastica
10. El principio simbólico: Un símbolo es la representación sensorial de una idea que guarda un vínculo convencional y arbitrario con su objeto
11. El principio sinergico: Se refiere a la necesaria armonía que debe existir entre la identidad visual y el resto de los programas que tratan de configurar una personalidad pública bien definida de la compañía
12. El principio de la universalidad: La simbología del logotipo sea una representación que puede entendida y comprendida por dos o más culturas en todo el mundo.
13. Funciones de la identidad visual corporativa: • Función de identificación • Función de diferenciación • Función de memoria • Función asociativa
14. La estrategia de respaldo: Es propia de organizaciones constituidas por diversas compañias que siguen estrategias comerciales y organizativas diferentes pero que se benefician de la capacidad prescriptiva de la matriz al empezar, aunque sea de manera discreta, su vinculación con ésta.
