Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque T#2

1. EL PROCESO DE DEFINICIÓN DEL PROBLEMA Y DESARROLLO DEL ENFOQUE

1.1. tareas necesarias

1.1.1. conversasiones con quienes toman las decisiones

1.1.2. entrevistas con los expertos

1.1.3. analisis de datos secundarios

1.1.4. investigacion cualitativa

1.2. enfoque del problema

1.2.1. bases objetivas/ teoricas

1.2.2. modelo: analitico, verbal, grafico

1.2.3. preguntas de investigacion

1.2.4. hipotesis

1.2.5. especificacion de la

2. la interacción debe caracterizarse por los siguientes elementos:

2.1. Comunicación.

2.2. Cooperación

2.3. Confianza

2.4. Honestidad

2.5. Cercanía.

2.6. Continuidad

2.7. Creatividad

3. Análisis de datos

3.1. Los datos secundarios se reúnen para un propósito diferente al problema que se maneja.

3.2. los datos primarios son originados por el investigador con el objetivo específi co de tratar el problema de investigación.

4. Investigación cualitativa

4.1. es de naturaleza exploratoria y no estructurada, se basa en pequeñas muestras y puede utilizar técnicas cualitativas

4.1.1. encuestas piloto

4.1.2. estudios de caso

5. Factores a considerar en el contexto ambiental del problema

5.1. Información previa y pronósticos

5.2. Recursos y limitaciones

5.3. Objetivos

5.4. Comportamiento del comprador

5.5. Ambiente legal

5.6. Ambiente económico

5.7. Habilidades tecnológicas y de marketing

6. Comportamiento del comprador

6.1. Los factores que influyen son

6.1.1. El número y la localización geográfica de compradores y no compradores.

6.1.2. Características demográficas y psicológicas.

6.1.3. Hábitos de consumo del producto y de consumo de productos de categorías relacionadas.

6.1.4. Comportamiento de consumo de los medios de comunicación y respuesta a las promociones.

6.1.5. Sensibilidad al precio.

6.1.6. Tiendas minoristas que se frecuentan.

6.1.7. Preferencias del comprador.

6.2. Ambiente legal

6.3. Ambiente económico

7. componentes del enfoque

7.1. Marco objetivo/teórico

7.1.1. teoría

7.1.2. evidencia objetiva

7.2. cuenta con modelos

7.2.1. modelo analítico

7.2.2. modelos verbales

7.2.3. modelos gráficos

7.2.3.1. Clientela

7.2.3.2. Preferencia

7.2.3.3. Conocimiento: evaluación

7.2.3.4. Tomar conciencia

7.2.4. modelos matemáticos

8. preguntas de investigacion

8.1. hipotesis

8.1.1. Componentes del problema de investigación de mercados

8.1.2. Preguntas de investigación

8.1.3. Hipótesis