1. El lenguaje publicitario
1.1. Sirve para intercambiar mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien. Se emplea para dar una cosa a las personas listas u obtener algún trabajo comercial.
1.1.1. La publicidad nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio.
1.1.1.1. Los medio utilizados son: Televisión, radio, internet, vía pública, prensa, revistas, teléfonos móviles.
2. Grandes redactores publicitarios
2.1. Para hacer un buen trabajo se necesita constancia, entrega, errores de vez en cuando, pasión aprendizaje constante, escuchar a tu entorno, entre otros.
2.1.1. Estos son grandes publicitarios que cambiaron el mundo:
2.1.1.1. James Walter Thompson (1847-1928): Mientras servía en la marina se especializó en la venta de publicidad en revistas religiosas. Así se convirtió en un vendedor tan rentable que en 1877 compró la empresa para la que trabajaba, rebautizándola como J. Walter Thompson Company.
2.1.1.1.1. Leo Burnett (1891-1971): Estudio periodismo y tras trabajar un tiempo para el Peoria Journal, se mudo a Detroit, donde empezó su andadura en publicidad, consiguiendo trabajo en Cadillac Motor Company. Después de esto, ofreció su ingenio a varias agencias como redactor y jefe creativo antes de fundar la suya propia.
3. Tendencias en la redacción publicitaria
3.1. Redactar se trata de poner una serie de ideas en orden de forma coherente, atractiva y fácil de leer por el espectador.
3.1.1. La redacción publicitaria habla de hechos concretos con el objetivo de persuadir e incitar la compra del consumidor, en ella se utilizan palabras para crear deseo.
3.1.1.1. El redactor publicitario se informa, busca ideas, crea campañas y escribe para anuncios vendedores.
3.1.1.1.1. Para lograr sus objetivos, el redactor publicitario debe aprender a escuchar sobre las tendencias de la calle. Es un cazador de palabras.
4. Teoría de la argumentación
4.1. Es el estudio interdisciplinario de la forma en que se obtienen conclusiones a través de la lógica, es decir, mediante premisas. Incluye el arte y la ciencia del debate civil, el diálogo, la conversación y la persuasión.
4.1.1. Incluye el debate y la negociación, los cuales están dirigidos a alcanzar conclusiones de mutuo acuerdo aceptables.
5. Las figuras retóricas como una estrategia creativa
5.1. Algunas de las figuras retóricas utilizadas en la publicidad son:
5.1.1. Metáfora: Una imagen que sustituye a otra mediante una comparación implícita.
5.1.1.1. Humorismo: Expresa de forma irónica elementos cómicos, burlones o absurdamente incongruentes en un contexto real.
5.1.1.1.1. Prosopopeya: Proporciona actitudes humanas a seres inanimados, objetos, animales o entes abstractos.
6. La retórica en la publicidad
6.1. La retórica es el arte de decir, se dar al lenguaje escrito o hablado eficacia para deleitar, persuadir o promover
6.1.1. La retorica en la publicidad induce a las personas a la compra de bienes y servicios.
7. Redacción es creatividad
7.1. La redacción creativa es la producción de contenido ingenioso, que rompe los estándares de la redacción habitual.
7.1.1. Se basa en la explotación artística del escritor, el cual utiliza elementos de la literatura para desarrollar su escrito.
7.1.1.1. Este tipo de redacción se da en ámbitos como el periodismo, crónicas, ensayos, incluso el área digital como en blogs y redes sociales
8. La redacción publicitaria
8.1. La redacción publicitaria habla de hechos concretos con el objetivo de persuadir e incitar la compra del consumidor. Recurre al poder de las palabras para crear deseos, para enamorar al lector.
8.1.1. El redactor publicitario ve las cosas desde el punto de vista de las personas y desde la perspectiva del negocio.
8.1.1.1. Su objetivo es vender productos por medio del lenguaje escrito.
9. La importancia de la ortografía
9.1. La ortografía es la parte de la gramática que estudia el correcto uso al escribir las letras, acentos, mayúsculas y signos auxiliares, para poder ser comprendidos e interpretados correctamente cuando se lean.
9.1.1. La ortografía cumple un lugar importante en nuestro lenguaje y comunicación ya que nos ayuda a expresarnos de forma correcta.
9.1.1.1. Esto en el marketing de contenido es muy importante ya que supone ser parte del detalle para anclar la atención, gusto e interés del público meta.
10. Reglas básicas de redacción y gramática
10.1. La gramática es el estudio de las reglas y principios que gobiernan el uso de lenguas y la organización de las palabras dentro de unas oraciones y otro tipo de constituyentes sintácticos.
10.1.1. La gramática es parte del estudio general del lenguaje denominado lingüística.
10.1.1.1. El estudio de la lengua se divide en cuatro niveles:
10.1.1.1.1. Nivel fonético-fonológico.
11. La palabra en la publicidad
11.1. La palabra de la publicidad digital o de la comunicación de marcas digital es una palabra publicitaria que tiene características compartidas con la comunicación digital.
11.1.1. Pretende persuadir, convencer, suele ser una palabra expresiva que tiende a la exageración, aunque su objetivo es buscar la claridad.
11.1.1.1. Palabra que además de ser expresiva, tiene la necesidad de ser nítida, rápida y fácilmente comprensible.
12. La palabra como signo
12.1. Es un sonido o conjunto de sonidos que expresan una idea. "Es la asociación de un concepto y una imagen acústica".
12.1.1. Signo lingüístico
12.1.1.1. Concepto
12.1.1.1.1. Imagen acústica