1. Precio
1.1. Cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Valor que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el bien o servicio.
2. Fijación de precios
2.1. Valor que dan los consumidores a los beneficios que reciben del producto, y fijar un precio adecuado a dicho valor.
2.2. Fijación de precios basada en el valor para el cliente
2.2.1. Precio basado en las percepciones del comprador y no en los costos que tuvo el vendedor.
2.3. Fijación de precios por buen valor
2.3.1. Combinación exacta de calidad y buen servicio a un precio justo.
2.3.1.1. Fijación de precios bajos siempre.
2.3.1.2. Fijación de precios altos-bajos.
2.4. Fijación de precios por valor agregado
2.4.1. Valor agregado para diferenciar las ofertas de una compañía, y cobrar precios más elevados.
2.5. Fijación de precios basada en los costos
2.5.1. A partir de los costos de producción, distribución y venta del producto, utilidades por el esfuerzo y riesgos.
2.6. Fijación de precios de costo más margen
2.6.1. Suma de un sobreprecio estándar al costo del producto.
2.7. Fijación de precios de equilibrio
2.7.1. Finalidad: Salir parejos en cuanto a los costos de fabricar y vender un producto. También, fijar el precio para obtener una utilidad meta.
2.8. Fijación de precios basada en la competencia
2.8.1. Con base en las estrategias, costos, precios y ofertas de mercado de los competidores.
2.9. Elasticidad de precios
2.9.1. Medida de la sensibilidad de la demanda ante cambios en el precio.
2.9.1.1. Demanda inelástica
2.9.1.1.1. Si la demanda apenas cambia con una pequeña modificación en el precio.
2.9.1.2. Elástica.
2.9.1.2.1. La demanda cambia mucho.