1. CONCEPTOS DE PERCEPCIÓN
1.1. Forma en que los consumidores entienden una marca
1.1.1. proceso psicológico básico
1.1.2. el sujeto interpreta lo sensorial
1.2. Es una interpretación de los estímulos
1.2.1. da paso al conocimiento conceptual
1.2.2. involucra procesos sensoriales importantes
1.3. Esta relacionado con el funcionamiento cerebral
1.3.1. se entiende por medio de neuropsicología y métodos experimentales
1.3.2. realiza mediciones cuantitativas
2. LA DECODIFICACIÓN SIMBOLICA
2.1. (Mandoki)
2.1.1. ser humano compuesto por lo subjetivo
2.1.2. significación y facinasión
2.2. (Equizabal)
2.2.1. contiene lo semiótico
2.2.2. procesos de significación y facinasión
2.3. Cortina
2.3.1. La marca decodifica el estilo de vida
2.3.2. la percepción es la decodificación
3. PARA LA PSICOLOGÍA
3.1. (Barriga)procesos psicologicos
3.1.1. Proceso de conducción
3.1.2. proceso afectivo
3.2. (Coon)Psicología de la Forma
3.2.1. Leyes de agrupación
3.2.2. continuidad
3.2.3. Simetría
3.3. (Robinteins)Intencidad de la luz
3.3.1. Nivel de conciencia diferente al pensamiento
3.3.2. por medio del sentido se somete al contenido sensible
4. PARA LA PUBLICIDAD
4.1. Interés en abordar la persepción
4.1.1. asuntos que tracienden lo perspectivo
4.1.2. rol de la marca en la vida
4.2. superación de lo sensorial
4.2.1. Orden semiótico
4.2.2. capacidad de pensamiento
4.3. Construcción simbólica
4.3.1. simbolo
4.3.2. metáfora