1. Busca que las marcas dejen una huella indeleble en la mente y corazones de sus consumidores.
2. Generar relaciones y vínculos emocionales a largo plazo con los consumidores, ya que los clientes estarán dispuestos a pagar una suma sustancial de los precios de una buena marca.
3. VENTAJAS
3.1. Una imagen positiva de la marca crea un efecto de halo que afecta a los productos existentes y hace más fácil la introducción de nuevos productos.
3.2. Las marcas con un posicionamiento online fuerte pueden elevar los precios de sus productos y obtener márgenes mayores. Los usuarios están dispuestos a pagar más porque consideran que el precio es adecuado en relación a sus características y necesidades que les satisfacen.
4. VALOR DE LA MARCA
4.1. Es el valor (positivo o negativo) que un producto ha adquirido a lo largo del tiempo y procedente de la propia marca. Se produce mediante las asociaciones que las personas hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus productos.
4.2. El valor de la marca será positivo o negativo dependiendo de la percepción que los usuarios tengan de los productos asociados a ésta. El tipo de percepción que se tenga se deberá a la gestión y construcción de la marca o branding.
5. Se consigue identificar que la marca le sea más familiar al usuario y además lo vincula a determinadas ideas con las ventajas que esto supone.
6. Es fundamental para construir una identidad de marca que nos distinga y nos eleve por encima de otros productos y servicios.
7. DESVENTAJAS
7.1. Los altos costos de la publicidad y las relaciones públicas.
7.2. Existe el riesgo de que la mala atención al cliente, por parte de mayoristas o minoristas en el canal de distribución, pueda tener consecuencias negativas para la propia marca.
