2. Está sujeto a la interpretación, pues depende de quien lo "lea", la composición del mensaje y el contexto donde se encuentre.
3. La representación implica transformación, por lo que la realidad desaparece en el acto de la representación.
4. el signo visual es la unidad de representación a través del lenguaje visual
5. discurso denotativo: mensaje objetivo del signo
6. Discurso connotativo: mensaje subjetivo del signo
7. el lenguaje visual: es el código de la comunicación visual
8. colores específicos se relacionan a objetos específicos, como la leche al color blanco
9. el lenguaje visual produce que en la mente se quede grabado la asociación de colores con objetos, con lo que comercialmente hablando, puede inducir al individuo a la preferencia por un producto específico
10. Comunicación visual: el sistema de transmisión de señales cuyo código es el lenguaje visual
11. Punctum principal: elemento de la imagen que hace que el espectador pase de lo objetivo a lo subjetivo
12. Contrapunctum: elemento que funciona como contrapeso del punctum
13. Hay que prestar atención al lugar donde se consume el producto y los significados que el lugar en el que se encuentra transmite
14. interpretación bistórica: la que le da el autor al producto al momento de hacerla
15. cada objeto posee una forma, color y tamaño especifico que le permite distinguirse de los demás.
16. La semiótica es el estudio de cualquier cosa que puede representar otra.
17. La semiótica visual: estudia los problemas de la comunicación través del lenguaje visual
18. Algo colocado de izquierda a derecha se considera positivo, psicológicamente, y viceversa.
19. Su facilidad de penetración se debe a que de una imagen se extrae información parecida a la realidad.
20. Efecto realidad: cuando vemos el retrato de una persona mediante una fotografía, parezca que la tenemos adelante porque no tenemos que compararla con la realidad
21. Interpretar consiste de otorgar significado a las representaciones
22. la huella es un signo formado por las características físicas del dedo, puede entenderse como señales de Vestigio
23. un icono es un signo el cual ha perdido parte de las características físicas del original. Ejemplo: la cruz es un exponente del cristianismo, pero se ha desprendido de su significado original, el de ser un objeto de tortura.
24. El punctum consigue que el espectador aporte significado a la imagen.
25. Punctum secundario: el o los elementos que acompañan al punctum principal
