1. Variables Controlables
1.1. ¿CUALES SON?
1.1.1. Son aquellas sobre las cuales la empresa ejerce un control. Las más importantes se conocen como las 4 ps, Producto, Precio, Plaza y promoción. El producto tiene que estar acorde con el mercado además de las exigencias y necesidades del consumidor. Es necesario cuidar los costos para mantener un precio determinado y adecuado ante el consumidor. En cuanto a la promoción, es necesario revisarla porque muchas veces puede llegar a ser negativa en lugar de dar resultados óptimos.
1.1.2. 4P ´S
1.1.2.1. PRODUCTO:
1.1.2.1.1. es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través de su uso o consumo.
2. Variables NO Controlables
2.1. ¿CUALES SON?
2.1.1. Son fuerzas que limitan las decisiones a las que pueden llegar los empresarios. Por lo general, estas variables existen fuera de la empresa, pero influyen directamente en las decisiones del hombre de negocios. Por ello, es necesario que se identifiquen estas fuerzas para lograr prever su dirección e intensidad y ajustar las decisiones según se presente el panorama.
2.1.1.1. DEMANDA:
2.1.1.1.1. Es un factor difícil de controlar ya que no está en manos del consumidor controlar las opciones del consumidor al demandar un producto.