Mercadotecnia en la industria del entretenimiento

1. Relaciones publicas

1.1. ¿qué más podemos hacer para diferenciarnos y tener valores agregados de cobertura mediática? • Saludos del talento que participa en la película destinados a algún medio de comunicación o exhibidor • Alfombra roja fastuosa • Una conferencia de prensa • Promoción para la prensa • O ¿un tour de medios con el talento?

2. Online e interactividad

2.1. Buscar el mejor lugar para colocarlas es un tema de mucha inspiración que nos genera varias preguntas: ¿en qué momento hacerlo?, ¿en qué plataforma?, ¿a quién se la damos?, ¿alcance o afinidad, qué métrica es mejor para cada pieza?

3. Promociones

3.1. en términos generales de las promociones: • Product placement, ¿qué marcas salen en la película y qué tan interesadas están en hacer promociones? • Alianzas comerciales, intercambios con medios y marcas a cambio de “algo” que podamos mercadear de la película. • Licencias, ¿habrá interesados en explotar y pagar por una propiedad cinematográfica?

4. Punto de venta

4.1. Los cines ofrecen, dados los géneros cinematográficos, horarios y, sobre todo, la clasificación que tienen las películas, donde encuentran a las perfectas audiencias sin desperdicio de campaña, son también nuestro POP en el que es necesario negociar espacios para tener un tráiler, poster y materiales adicionales

5. Innovacion

5.1. Todas las actividades de diferenciación que podamos hacer con respecto a nuestra competencia, ya sea en el punto de venta, en alguna activación o en algún medio, son fundamentales para lograr que el mercado objetivo nos recuerde en el momento que esté parado enfrente de la taquilla y piense cuál película va a ver

6. La industria del entretenimiento centra su interés en la creatividad, online e interactividad, relaciones públicas, promociones, compra de medios, punto de venta, investigación de mercados e innovación.

7. Creatividad

7.1. las piezas creativas entre otras son spots tanto digitales como para TV; si son digitales, habrá que decidir si son estándares o en formatos acordes con las nuevas plataformas, radio spots, clips, etcétera.

8. Compra de medios

8.1. Es el factor más próximo a la fecha del estreno debido a que esa preciada cantidad de dinero que se va a invertir entre los diferentes medios de comunicación, es en la que debemos combinar armoniosamente: alcance, frecuencia, penetración y afinidad para lograr los “picos de sensibilidad y conciencia” y, sobre todo, generar el interés de comprar el boleto en la taquilla cuando la película se encuentre en cartelera.

9. Investigacion de mercado

9.1. ¿Qué género es el que más gusta? ¿Cuáles actores son los más taquilleros? ¿Qué temas no quiere ver la gente en el cine? ¿En qué medios de comunicación la gente quiere enterarse de sus estrenos favoritos?