Modelos comunicativos

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Modelos comunicativos por Mind Map: Modelos comunicativos

1. "La reclame"

1.1. -Apogeo en el paso del siglo XIX al XX

1.2. -Busca certificar la existencia de la mercancía, documentar su presencia y accesibilidad

1.2.1. -Circulación de mensaje y circulación de la mercancía

1.2.2. -Discurso publicitario directo, muestra en nombre de quien ha fabricado el producto, y lo muestra a quien esta llamado a comprarlo.

1.3. -La puesta en escena de la mercancía

1.3.1. -Plena valoración en cuanto se ilustra

1.3.1.1. -Exhibición en su aspecto mas favorable para percibir su perfil exacto y la riqueza de sus detalles

1.3.2. -Complementar el proceso de la producción de la mercancía

1.3.2.1. -Participar en el proceso que le da la vida

1.3.2.2. -Proyectar la mercancía en el mercado

1.3.3. -Alcanzar al virtual comprador con la máxima eficacia y conducir a captar su atención. Presentar la mercancía significa:

1.3.3.1. -Declararla disponible

1.3.3.2. -Promoverla a objeto de uso

1.3.3.3. -Asegurar que existe para que se le pueda hacer propia

1.3.4. -Exalta la posibilidad de contacto entre un emisor y un receptor

1.3.5. -Evoca la posibilidad de un contacto entre el sujeto que ha fabricado este producto y quien quiere obtenerlo

1.4. -Discurso

1.4.1. -Un poder ser

1.4.2. -Un poder hacer

1.4.3. -Un poder tener

2. "Advertising"

2.1. -Desde los años 30 a los 50

2.2. -Busca certificar la legitimidad del producto, subrayando su adecuación respecto al panorama de necesidades sociales e individuales

2.2.1. -Se dirige al destinatario de la mercancia

2.2.1.1. -Implicación directa del destinatario, llamándolo a entrar en campo y asumir completamente su papel

2.2.1.1.1. -El destinatario se convierte no solo en aquel por el cual se actúa, sino también en aquel gracias al que se actúa

2.2.1.1.2. -Se quiere subrayar su posición frente a la mercancía

2.2.1.1.3. -Se pide que se reconozca como núcleo igualmente fuerte en la circulación de bienes

2.2.1.2. -Exaltando su presencia

2.2.1.3. -Descubriendo de la verdadera necesidad

2.2.1.4. -Empujón a responder al mensaje y apropiarse de los productos propuestos

2.2.2. -Perfecta equivalencia entre capacidad de respuesta y capacidad de consumo

2.3. -Ejercitar el papel del destinatario y al mismo tiempo convertirse en el garante final de la bondad de una mercancía.

2.4. -Investigación de relaciones mas individualizadas

2.4.1. -Aparición de gamas de productos, donde se hace mas delicada la fase de la elección personal

2.4.2. -Levitación de las mercancías que recorren la esfera de la intimidad

3. "Publicity"

3.1. -Se esta desarrollando en la actualidad

3.2. -Certificar la colocación de un producto colocándolo con un universo determinado en el cual se inserta de modo apropiado

3.2.1. -El producto, el consumidor, el mensaje y el tiempo se sitúan en un mundo preciso que ellos mediante su labor se dedican a perfilarlo

3.2.2. -Establecimiento de una equivalencia entre el cuadro del discurso y el cuadro de fruición de la mercancía

3.2.3. -Proponer palabras e imágenes que se acoplen a la publicidad de un producto y proyectarlo en un universo existencial propio.

3.2.4. -El entorno personal y social del receptor-consumidor esta constituido tanto por los discursos que lo rodean como por los ambientes en los que dichos discursos se mueven

3.3. -Proceso de contextualización

3.3.1. -El producto del que se habla y el discurso del que se habla

3.3.2. -Un primer ámbito en el que se contextualiza el propio discurso publicitario

3.3.2.1. -Spots que parodian otros spots

3.3.2.2. -Spots que recuperan campañas del pasado

3.3.2.3. -Spots que explícitamente juegan con el genero publicitario

3.3.3. -Segundo ámbito en el que se contextualiza el producto publicitario

3.3.3.1. -Fotografías y films que pretenden recuperar la atmosfera que acompaña al producto

3.3.3.2. -Fotografías y films que describen las situaciones del consumo

3.3.3.3. -Fotografías y films que desvelan la biografía de los consumidores

3.4. -Contexto en que el discurso y el producto son ubicados

3.4.1. -Retorno del mensaje sobre si mismo

3.4.2. -Uso de técnicas de encuadre de tipo sustancialmente evocativo

3.5. -Reclama un universo de conocimientos, lingüísticos o prácticos sin el cual es imposible descifrar cuanto ella sugiere

3.6. -Pretende establecer una analogía entre el cuadro del discurso y el cuadro de la fruición de la mercancía

3.6.1. -Publicitar un producto significa proponer palabras e imágenes adecuadas y al mismo tiempo insertarlo en un universo existencial que le es propio.