1. "La reclame"
1.1. -Apogeo en el paso del siglo XIX al XX
1.2. -Busca certificar la existencia de la mercancía, documentar su presencia y accesibilidad
1.2.1. -Circulación de mensaje y circulación de la mercancía
1.2.2. -Discurso publicitario directo, muestra en nombre de quien ha fabricado el producto, y lo muestra a quien esta llamado a comprarlo.
1.3. -La puesta en escena de la mercancía
1.3.1. -Plena valoración en cuanto se ilustra
1.3.1.1. -Exhibición en su aspecto mas favorable para percibir su perfil exacto y la riqueza de sus detalles
1.3.2. -Complementar el proceso de la producción de la mercancía
1.3.2.1. -Participar en el proceso que le da la vida
1.3.2.2. -Proyectar la mercancía en el mercado
1.3.3. -Alcanzar al virtual comprador con la máxima eficacia y conducir a captar su atención. Presentar la mercancía significa:
1.3.3.1. -Declararla disponible
1.3.3.2. -Promoverla a objeto de uso
1.3.3.3. -Asegurar que existe para que se le pueda hacer propia
1.3.4. -Exalta la posibilidad de contacto entre un emisor y un receptor
1.3.5. -Evoca la posibilidad de un contacto entre el sujeto que ha fabricado este producto y quien quiere obtenerlo
1.4. -Discurso
1.4.1. -Un poder ser
1.4.2. -Un poder hacer
1.4.3. -Un poder tener
2. "Advertising"
2.1. -Desde los años 30 a los 50
2.2. -Busca certificar la legitimidad del producto, subrayando su adecuación respecto al panorama de necesidades sociales e individuales
2.2.1. -Se dirige al destinatario de la mercancia
2.2.1.1. -Implicación directa del destinatario, llamándolo a entrar en campo y asumir completamente su papel
2.2.1.1.1. -El destinatario se convierte no solo en aquel por el cual se actúa, sino también en aquel gracias al que se actúa
2.2.1.1.2. -Se quiere subrayar su posición frente a la mercancía
2.2.1.1.3. -Se pide que se reconozca como núcleo igualmente fuerte en la circulación de bienes
2.2.1.2. -Exaltando su presencia
2.2.1.3. -Descubriendo de la verdadera necesidad
2.2.1.4. -Empujón a responder al mensaje y apropiarse de los productos propuestos
2.2.2. -Perfecta equivalencia entre capacidad de respuesta y capacidad de consumo
2.3. -Ejercitar el papel del destinatario y al mismo tiempo convertirse en el garante final de la bondad de una mercancía.
2.4. -Investigación de relaciones mas individualizadas
2.4.1. -Aparición de gamas de productos, donde se hace mas delicada la fase de la elección personal
2.4.2. -Levitación de las mercancías que recorren la esfera de la intimidad
3. "Publicity"
3.1. -Se esta desarrollando en la actualidad
3.2. -Certificar la colocación de un producto colocándolo con un universo determinado en el cual se inserta de modo apropiado
3.2.1. -El producto, el consumidor, el mensaje y el tiempo se sitúan en un mundo preciso que ellos mediante su labor se dedican a perfilarlo
3.2.2. -Establecimiento de una equivalencia entre el cuadro del discurso y el cuadro de fruición de la mercancía
3.2.3. -Proponer palabras e imágenes que se acoplen a la publicidad de un producto y proyectarlo en un universo existencial propio.
3.2.4. -El entorno personal y social del receptor-consumidor esta constituido tanto por los discursos que lo rodean como por los ambientes en los que dichos discursos se mueven
3.3. -Proceso de contextualización
3.3.1. -El producto del que se habla y el discurso del que se habla
3.3.2. -Un primer ámbito en el que se contextualiza el propio discurso publicitario
3.3.2.1. -Spots que parodian otros spots
3.3.2.2. -Spots que recuperan campañas del pasado
3.3.2.3. -Spots que explícitamente juegan con el genero publicitario
3.3.3. -Segundo ámbito en el que se contextualiza el producto publicitario
3.3.3.1. -Fotografías y films que pretenden recuperar la atmosfera que acompaña al producto
3.3.3.2. -Fotografías y films que describen las situaciones del consumo
3.3.3.3. -Fotografías y films que desvelan la biografía de los consumidores
3.4. -Contexto en que el discurso y el producto son ubicados
3.4.1. -Retorno del mensaje sobre si mismo
3.4.2. -Uso de técnicas de encuadre de tipo sustancialmente evocativo
3.5. -Reclama un universo de conocimientos, lingüísticos o prácticos sin el cual es imposible descifrar cuanto ella sugiere
3.6. -Pretende establecer una analogía entre el cuadro del discurso y el cuadro de la fruición de la mercancía
3.6.1. -Publicitar un producto significa proponer palabras e imágenes adecuadas y al mismo tiempo insertarlo en un universo existencial que le es propio.