1. Contexto
1.1. Humano
1.2. Socio-Cultural
1.3. Comercial
1.4. Tecnologico
1.5. Economico
2. Posicionamiento Actual
2.1. Se requiere una recolección de información
3. Oportunidad de DIseño
3.1. Crecimiento del Mercado
3.2. Competencia deficiente
3.3. Empaques deficientes y no concordantes con concepto
4. Objetivos
4.1. Producir alimentos orgánicos sin ninguna clase de químicos
4.2. Establecer a Eco Mercar dentro de las marcas mas conocidas y vendidas de alimentos organicos
4.3. Lograr vender los productos en algunos de los mas populares almacenes de cadena.
5. .
5.1. Marco Referencia
5.1.1. Campaña Posicionamiento
5.1.1.1. Coca- Cola
5.1.1.1.1. Conclusiones
5.1.1.2. Red Bull
5.1.1.3. Mountain Dew
5.1.2. Producto Empaque
5.1.2.1. Agua En Caja
5.1.2.2. Cuchara
5.1.2.3. E- Bay
5.2. Marco Teórico
5.2.1. Empaque
5.2.1.1. Propia definición de Empaque
5.2.1.1.1. Cualquier elemento que contenga un producto, diseñado como puente de información entre el producto y el consumidor final, con características de proteger y transportar el producto, y con la responsabilidad de impactar de forma inmediata al consumidor, trabajado con un concepto cíclico al momento de su concepción.
5.2.1.2. Empaque como clave de la estrategia para modificar conducta.
5.2.1.3. Empaque concebido como producto cíclico
5.2.1.4. El empaque inmerso en cada uno de los niveles del empaque.
5.2.2. Posicion. Marca
5.2.2.1. Indispensable recolección de información
5.2.2.2. Definir atributo para posicionar
5.2.2.3. Mantener el posicionamiento con estrategias cada cierto tiempo.
5.2.2.4. Es necesario trabajar en la elaboración de un manual de identidad corporativa.
5.2.3. Alimentos Orgánicos
5.2.3.1. Se esta perdiendo todo el esfuerzo de la marca por la falta de posicionamiento,
5.2.3.2. Debido a la estrategia la calidad de los producto va a ser conocida.
5.2.4. Empaques Bio.
5.2.4.1. Gran importancia debido a la relación empaque - responsabilidad ambiental
5.2.4.2. Empresas ya encargadas de fabricar materiales bio.
5.2.4.3. No se descartan la reutilización o el reciclaje como estrategias.
5.2.5. Conducta Humana
5.2.5.1. Busca del activador o estimulo que genere una reacción similar
5.2.5.2. Debido al análisis del mercado, se esta mas cerca de saber cual sera la reacción del usuario
5.2.5.3. Modificar conductas es cuestión de tiempo
5.2.6. Desarrollo Sostenible
5.2.6.1. No solo buscando un bienestar social, sino una semilla para mejorar el futuro
5.2.6.2. Factor Social, Ambiental, y economico
5.2.6.3. Condiciones para un desarrollo sostenible
5.2.6.3.1. recurso renovable: no utilizar mas a un ritmo mayor de su generacion
5.2.6.3.2. contaminante: no producirlo mas rapido de lo que se puede degradar.
5.2.6.3.3. ningún recurso no renovable deberá aprovecharse a mayor velocidad de la necesaria para sustituirlo por un recurso renovable utilizado de manera sostenible.
5.3. Marco Conceptual
5.3.1. Gira en torno a la capacidad del empaque de comunicar y apropiar información en el momento de la interacción con el usuario, que posteriormente desencadene unas buenas practicas de responsabilidad ambiental.
5.4. Metodologia
5.4.1. Recolección de Información
5.4.1.1. En este momento se procedera a concesguir informacion detallada por parte del mercado , con respecto a como esta siendo visto Eco Mercar en el mercado
5.4.1.1.1. Realizacion de en ENTREVISTAS al mercado de la marca
5.4.1.2. Se analizará la informacion que se allá recolectado de las entrevistas, con cifras y datos concretos.
5.4.1.2.1. Documento con cifras y datos precisos
5.4.2. Desarrollo Est. Posicionamiento
5.4.2.1. Se procedera a dejar detalladamente planteado como quiere ser visto de ahora en adelante la marca.
5.4.2.1.1. Manual de Imagen Corporativa
5.4.2.2. Diseñar la estrategia de posicionamiento que mejor se adapte al mercado y al entorno, teniendo en cuenta el atributo con el cual queremos posicionar la marca.
5.4.2.2.1. Documento con la propuesta definiendo paso a paso la estrategia.
5.4.2.3. Correcciones y detalles finales para el desarrollo de la estrategia
5.4.2.3.1. Doc. con correcciones
5.4.3. Diseño del Empaque
5.4.3.1. LLuvia de ideas y bocetacion
5.4.3.1.1. Doumento.
5.4.3.2. Estudio de materiales y su pertinencia con el producto.
5.4.3.2.1. Se manejara en un documento.
5.4.3.3. Correciones y detalles finales.
5.4.3.3.1. Documento final.
5.4.4. Comprobaciones
5.4.4.1. Se realizaran las comprobaciones necesarias teniendo en cuenta cada uno de los objetivos especificos planteados en el proyecto.
5.4.4.1.1. Grupo de enfoque
5.4.4.1.2. Enrtrevistas
5.4.4.1.3. Encuestas
5.5. Objetivos
5.5.1. General
5.5.1.1. Posicionar la marca Eco Mercar por medio de una estrategia que resalte y transmita los lineamientos de responsabilidad ambiental que maneja la marca, en busca de un crecimiento como empresa.
5.5.2. Especifico
5.5.2.1. • Diseñar un empaque para alimentos orgánicos, que transmita y refuerce los lineamientos de la empresa Eco Mercar
5.5.2.2. •Generar recordación de la marca en el mercado objetivo, mediante la interacción con el producto.
5.5.2.3. •Crear una diferenciación clara entre los productos ya existes en el mercado y el producto a diseñar.
5.5.2.4. •Generar una aceptación por parte del mercado objetivo de Eco Mercar hacia el nuevo producto.
5.5.2.5. •Reforzar de forma clara y efectiva los conceptos que la empresa Eco Mercar busca transmitir.