1. La Revolución de Penny Press
1.1. Antes de 1830
1.1.1. Los periódicos eran principalmente comerciales y políticos, además de esto, los periódicos de partido dependían de los líderes políticos.
1.1.2. Los periódicos eran caros y generalmente se vendían sólo por suscripción.
1.1.3. Los lectores de periódicos se limitan a las élites comerciales y políticas. Las editoriales eran fuertemente partidistas, provocadores y de mal genio.
1.1.4. Más de la mitad de periódicos publicados semanalmente en Nueva York, Boston, Baltimore, Filadelfia, Washington, Charleston y Nueva Orleans tenían las palabras ¨anunciante¨, ¨comercial¨ o ¨mercantil¨en sus títulos.
1.2. Después de 1830
1.2.1. La capacidad del editor para expresarse en su periódico creció y, posteriormente, el editor se dio a conocer. El periódico empezó a enfatizar la noticia más que la editorial.
1.2.2. Había una gran cantidad de periódicos cuyos nombres expresan una especie de agencia, nombres como ¨crítico¨, ¨heraldo¨ y ¨tribuno¨.
1.2.3. Se presentó la Revolución Comercial, que se refiere a los periódicos que rompieron la tradición y establecieron el modelo que ha seguido la corriente principal del periodismo estadounidense.
1.2.3.1. Apelaron al derecho igualitario de cualquier anunciante de emplear la prensa pública, siempre y cuando se pagara.
1.2.4. Los periódicos de un centavo se vendían por 1 centavo en vez de 6. No vendían por suscripción, los vendedores los vendían en las calles todos los días. Su circulación fue enorme.
1.2.5. Los periódicos de 1 centavo
1.2.5.1. Inventaron el concepto moderno de ¨noticas¨.
1.2.5.2. Por primera vez contrataron a periodistas de forma regular para cubrir noticias locales.
1.2.5.3. Se abrieron camino buscando una gran circulación y publicidad, esto racionalizó la estructura económica de la publicación de periódicos.
1.2.5.4. Por primera vez contrataron a periodistas de forma regular para cubrir noticias locales.
1.2.5.5. Hicieron de la ¨historia de interés humano¨ el rasgo más característico del periodismo diario.
1.2.6. La publicidad, así como las ventas adquirieron un tono más democrático convirtiéndose en un intercambio más económico, no moral.
1.2.7. Surgimiento de una ¨sociedad democrática de mercado¨. Esto significó la expansión de una economía de mercado y una democracia política.
2. La Posición Social de Penny Press
2.1. James Gordon Benett fue la figura más original del periodismo estadounidense. (Por lo menos hasta Joseph Pulitzer).
2.2. El New York Herald fue el periódico estadounidense más importante y leído en las décadas anteriores a la Guerra Civil.
2.3. La ¨Guerra Moral¨ fue una campaña de los periódicos de seis centavos para sacar al Herald del negocio.
2.4. Los editores de seis centavos no entendieron sus roles o responsabilidades en términos económicos.
3. La era del igualitarismo y la prensa
3.1. En las décadas de 1830 y 1840 surgió una democracia de mercado igualitaria, donde el dinero tenía nuevo poder, el individuo una nueva posición y la búsqueda del interés propio un nuevo honor.
3.2. Los periódicos de centavo hicieron que los anuncios estuvieran más disponibles para más personas, por lo tanto, ampliaron el mercado potencial de productos manufacturados, además, transformaron el periodismo en un producto que se compraba para el consumo doméstico.
3.3. La fundación de periódicos de centavo es una prueba del nuevo tipo de empresario y del nuevo tipo de empresa que alentó la década de 1830.
4. Explicaciones de la revolución en el periodismo
4.1. El Argumento Tecnológico
4.1.1. Los avances tecnológicos en la impresión y las industrias relacionadas y el desarrollo del transporte ferroviario y las comunicaciones telegráficas posteriores fueron las condiciones previas necesarias para una prensa independiente.
4.1.2. La creciente demanda de libros y periódicos fue lo que un historiador llamó ¨incentivo permanente para la invención¨.
4.1.2.1. El cambio tecnológico hizo posibles los periódicos de circulación masiva. Sin embargo, no los hizo necesarios ni inevitables, además este no dice nada sobre el contenido distintivo de los Penny Papers.
4.2. El Argumento de la Alfabetización
4.2.1. Se podría decir que la escolarización y la alfabetización generalizada se desarrollaron en e siglo XIX y estimularon la demanda de periódicos.
4.2.2. Como los lectores nuevos no eran sofisticados, sus gustos tendían a ser simples, concretos, particulares y locales. Esto explicaría el crecimiento de la circulación de periódicos y el énfasis en las noticias locales y el interés humano.
4.2.2.1. Aún con estas razones, es difícil saber algo de la alfabetización a principios del siglo XIX. La alfabetización es una condición necesaria, pero no suficiente, para el crecimiento de la circulación de periódicos.
4.3. El Argumento de la Historia Natural
4.3.1. Lippman sugiere que la prensa de cualquier nación pasa naturalmente por 4 etapas
4.3.1.1. Primera Etapa: La prensa es un monopolio controlado por el gobierno.
4.3.1.2. Tercera Etapa: La prensa rompe con el gobierno y el partido ¨al obtener el apoyo comercialmente rentable de un gran número de lectores¨.
4.3.1.2.1. Sin embargo
4.3.1.3. Segunda Etapa: Los partidos políticos controlan la publicación.
4.3.1.4. Cuarta Etapa: Los periódicos institucionalizarían el uso de ¨inteligencia entrenada¨. Estarían tan apegados a la búsqueda consciente de una ¨aproximación al hecho objetivo¨ que estarían libres incluso de los gustos y prejuicios cambiantes del público mismo.