Mercadotecnia Internacional

1. 1.Mercadotecnia Internacional

1.1. Mercadotecnia internacional – Introducción y esquematización

1.2. Diferencia entre la mercadotecnia nacional y la internaciona

1.3. La mercadotecnia internacional dentro del marco de la globalización

1.4. La diferencia entre mercadotecnia global y multinaciona

2. 2. Factores exógenos y endógenos que intervienen en la labor de la mercadotecnia internacional

2.1. Entorno político, cultural, económico y legal

2.2. Fuerzas competitivas y nivel de tecnología

2.3. Análisis preliminar del entorno

3. 6. Distribución

3.1. Estructura de canales de distribución internacionales

3.2. Factores que afectan la elección de un canal de distribución

3.3. Transporte internacional, trámites y documentos

4. 7. Barreras internacionales al producto

4.1. Sistema armonizado y sistema generalizado de preferencias

4.2. Regulaciones arancelarias

5. 8. Fijación de precios en mercados internacionales

5.1. Elementos en la determinación del precio internacional

5.2. Términos internacionales de venta (INCOTERM/RAFT)

5.3. Costo de distribución y márgenes de intermediación

5.4. Despacho aduanal, impuestos y otros gastos en país origen o destino

6. 3. Expansión internacional de la empresa

6.1. Etapas en el proceso de internacionalización empresarial

6.2. Objetivos

6.3. Oferta exportable

6.4. Organización internacional

6.5. Análisis de la competencia

6.6. Costos del negocio

6.7. Pronósticos: futuro potencial, costos y utilidades y potencial de ventas

7. 4. Desarrollo del plan de mercadotecnia internacional

7.1. Definición del problema y los objetivos de investigación

7.2. Identificación de las fuentes nacionales e internacionales de información

7.3. Planificación y recopilación de datos de fuentes secundarias y primarias

7.4. Planificación y recopilación de datos de fuentes

7.5. Análisis, interpretación y resultados

7.6. Segmentación de los mercados globales

7.7. Identificación de mercados mundiales de acuerdo al objetivo de la empres

7.8. Identificación de países competidores de acuerdo con la demanda

7.9. Estadísticas para determinar el orden prioritario de los países de acuerdo con sus volúmenes de importación

7.10. Criterios para la selección de mercado por su crecimiento

7.11. Adaptación de la mezcla de marketing a los mercados objetivo

7.12. Implantación, evaluación y retroalimentación del plan

8. 5. Bienes de consumo, industriales y servicios internacionales

8.1. Estrategias del diseño del producto: estandarización o adaptación

8.2. Estándares internacionales de calidad

8.3. Atributos, marcas, diseño e imagen

8.4. Envase y embalaje internacional

8.5. Garantías y servicios posventa