Nestle "Dolca" Caso Posicionaminto

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Nestle "Dolca" Caso Posicionaminto por Mind Map: Nestle "Dolca" Caso Posicionaminto

1. Situación

1.1. Competencia

1.1.1. Nuevas formas de consumo

1.1.2. Nuevos momentos de consumo

1.2. Liderazgo

1.2.1. Indiscutible

1.2.2. La marca Dolca no podia posicionarse

1.2.2.1. En el mundo de los Mix`s

2. Estudio

2.1. Gustos de los argentinos

3. Problema Central

3.1. Posicionamiento : Café soluble

3.2. Diferensiación de marketing

3.3. Proporcionar VALOR a los productos

4. Obetivo

4.1. 1. Dulicar la porción ed mercado (-1 año de 4.6% a 9.2%)

4.2. 2. Rejuvenecer la imagen de Nescafe

4.2.1. Estrateia

4.2.1.1. a) Disruptivos

4.2.1.1.1. Reinventar la comunicación del segmento y mas individualizado

4.2.1.2. b) Diferentes

4.2.1.2.1. Por qué

4.2.1.2.2. Cómo

4.2.1.2.3. Donde

4.2.1.2.4. Tomar este tipo de cafe a diferencia del tradicional.

4.2.2. Gran Idea

4.2.2.1. "TU CAFÉ en TU LUGAR"

4.2.2.2. Comodidad

4.2.2.3. Ser como somos

4.2.2.4. Libertad "Si ordenes"

4.2.2.5. Caracol hombres

4.2.2.6. Capacidad de trasladarse a su hogar "Ser un poco CARACOL"

5. Solucion

5.1. 1. Spots de tv

5.2. Medios graficos y vias de publicidad

5.2.1. Casa TASAS

5.3. Utilización de POP en los priniplales puntos de venta

5.4. 2 Masiva acción de Sampling.

5.4.1. + de 500.000 degustaciones

5.4.2. Banners en internet

5.4.2.1. Consumidores enterados de varias propuestas

5.4.2.2. A traves de imail obtener muestras

6. Resultados

6.1. Objetivo 1 - Superado Se alcanzo el 16.2%

6.1.1. Crecimiento de 250 %

6.2. En Supermercados

6.2.1. Se alcanzo un 25.3% de porcion de mercado

6.2.1.1. Triplico la porcio de mercado inicial

6.2.1.2. Se quito 10 puntos porcentuales d eporcion a la competencia.

6.3. Objetivo 2 - Rejuvenecimiento y crecimiento de la imagen

6.3.1. Crecio 8 puntos% de 38% a 46% Entre las marcas que se actualizan constantemente en el Tracking de salud de marca

7. Desarrollo de nueval linea (3 productos)

7.1. * Leche manchada

7.2. * Mokaccino

7.3. * Cortado