Diseño Publicitario

1. La posición de la publicidad gráfica ante la computadora

1.1. Información global

1.2. Datos económicos

1.3. Análisis de significados

1.4. Paleta gráfica

1.5. Tratamiento de fotografía y texto

1.6. Poesía artificial

1.7. Recuento estadístico de impacto

2. Destino informático del mundo visual

2.1. Principio de la automatización de la sociedad

3. ¿Un pliego de condiciones informatizando de la retórica visual?

3.1. Víctimas de su facilidad de producción

4. ¿Un cambio de orientación de la publicidad hacia la "motivación general"?

4.1. Publicidad

4.1.1. Es un elemento social

4.2. Mensaje publicitario

4.2.1. Una sociedad plural

4.2.1.1. Consciente

4.2.1.2. Responsable

5. La retórica clásica, escolástica

5.1. Texto o discurso

6. Estrategia de la imagen y del pensamiento: La retórica publicitaria

6.1. Diseño

6.1.1. Fotógrafos

6.1.2. Diseñadores

6.1.3. Agencia publicitaria

6.1.4. Grafistas

6.1.5. Visualistas

6.2. Imagen

6.2.1. Imagen publicitaria

6.2.1.1. Modo de decir

6.2.1.2. Qué se dice

6.2.2. La retórica de imagen

6.2.2.1. No es retórica de texto

6.2.2.2. Eficacia

6.2.2.2.1. Contenido o argumento

6.2.3. La estrategia visual

6.2.3.1. Es la voluntad de la simplicidad

7. Una diversidad de las estrategias

7.1. Estrategia connotativa y denotativa

7.1.1. Vender o Motivar

7.2. La imagen

7.2.1. Al trazo

7.2.2. La imagen fotográfica

7.2.3. Iconicidad de la imagen

7.2.4. Ilustración

7.2.5. La caricatura

7.2.6. Concepción del anuncio

7.2.6.1. Eficacia

7.2.6.2. Expresionista