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ESTRATEGIA CREATIVA por Mind Map: ESTRATEGIA CREATIVA

1. ¿Qué debe poseer?

2. Objetivo, audiencia de interés, beneficio clave para el consumidor, Fortaleza base.

3. Una estrategia creativa es el enfoque intencional y estratégico que una empresa toma para el desarrollo y la implementación de medidas que asegurarán y apoyarán el crecimiento del negocio. Esencialmente, es el esquema o plan de cómo los objetivos finales serán finalmente cumplidos.

4. Según Procter y Gamble, la "Copy Strategy" es un documento que identifica las bases sobre las cuales esperamos que el consumidor prefiera nuestro productos en vez de al competidor. Requisitos : Clara, simple, desprovista para la realización y competitiva. (Creative Work Plan).

5. COPY STRATEGY

6. PROPUESTA ÚNICA DE VENTA

7. La proposición ha de ser algo único, que no pueda ofrecer competencia, que constituya una singularidad de la marca, y que no haya utilizado la competencia, ni haya aparecido en ninguna campaña publicitaria. (Moliné, 1996).

8. IMPACTO EMOCIONAL

9. En esta se debe evidenciar la creatividad, y la captura de la atención, persuadir.

10. STAR STRATEGY

11. Jacques Sésguela, se debe atribuir a la marca funciones y características, lenguaje, un carácter, estilo y una construcción de imagen. De esta manera se puede crear una imagen en publicidad para productos y servicios. (Hernández, 1999: 149-159)

12. ESTRATEGIA DE PERSONALIDAD PÚBLICA

13. Según Lorente, esta estrategia refiere a establecer a códigos visuales, auditivos e ilusorios. En estas debe existir una relación entre slogan visual, sonoro y los componentes publicitarios. (Lorente 1995)

14. ESTRATEGIAS INFORMATIVAS

14.1. Estas son comparativas: muestran o menciona explícitamente a las marcas competidoras. son apropiatorias porque están basadas en hechos objetivos verificables. son genérico informativas.

15. ESTRATEGIAS TRANSFORTIVAS

15.1. Imagen de usuario: Se centran en los usuarios de la marca y sus estilos. Imagen de marca: se centra en calidad, status y prestigios. Ocasiones de uso: estos mensajes intentan crear asociación entre situaciones entre las que puede usarse el producto o entre experiencias de uso y la marca anunciada. y Genérico transformativas: se basan en la realación del consumidor, características psicológicas.