1. Definición
1.1. Association of Advertising Agencies
1.1.1. "Es una organización comercial independiente, compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla,prepara, coloca publicidad en los medios, para que los vendedores que que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios"
2. Servicios
2.1. S. de Cuenta
2.1.1. Hacen la publicidad efectiva alcanzando su público meta
2.1.1.1. Planificación
2.1.1.2. Información
2.1.1.2.1. Analistas
2.1.2. Nombres
2.1.2.1. Ejecutivo de Cuenta
2.1.2.2. Supervisor de Cuenta
2.1.2.3. Gerente de Cuenta
2.2. S. de Mercadotecnia
2.2.1. Investigación
2.2.1.1. Interpretar la información y transmitir las interpretaciones a los diferentes sectores
2.2.2. Promoción de ventas y patrocinio de eventos
2.2.2.1. Concursos, Sorteos, Premios y Ofertas
2.2.3. Comercialización directa y relaciones públicas
2.2.3.1. Comunicación directa con el consumidor
2.3. S. Creativos de Producción
2.3.1. Crean el mensaje publicitario
2.3.1.1. Director de Arte
2.3.1.2. Director Creativo
2.3.1.3. Ilustradores
2.3.1.4. Redactores de Textos
2.4. S. de planeación y compra en los medios de información
2.4.1. Colocar la publicidad en el medio adecuado
2.5. S. administrativos
2.5.1. Contabilidad
2.5.2. Facturación
2.5.3. Grupos de ventas
2.5.4. Supervisar cumplimiento de fechas límite
3. Tipos de Compensación
3.1. Compensación de los Medios de Comunicación
3.1.1. Comisión tradicional del 15%
3.2. Comisiones de Producción
3.2.1. Costo extra del 17,5% por trabajo de produccón
3.3. Convenios Honorarios
3.3.1. Comisión inicial mas un arreglo de honorarios
3.3.1.1. Costos por atender la cuenta
3.3.1.2. Tarifa superior al costo
3.3.1.3. Tarifa fija
3.4. Honorarios por Desempeño
3.4.1. Superación de una meta predeterminada
4. La Agencia del Futuro
4.1. Empresa riesgosa y complicada
4.1.1. Se concentrara
4.1.1.1. Creación y realización de instancias de comunicación
4.1.2. Mayor responsabilidad por los resultados
4.1.2.1. Anuncios
4.1.3. Brindar experiencia en comunicaciones integradas
4.1.3.1. Opcional
4.1.4. Mayor sencillez y productividad
4.1.5. Mayor creatividad, mejores pagos, menores niveles medios
4.1.6. Mayor entendimiento de la marca como consumidor estandar
4.1.7. Escala Mundial
4.1.7.1. Se experimentara servicios de publicidad
4.1.8. Protagonismo
4.1.8.1. Especialistas en planeación
4.1.8.2. Directores creativos
4.1.9. Planeación de medios de comunicación
4.1.9.1. Encontrara mejores modos de llegar a los consumidores
4.1.9.2. Hacer gastos de manera eficiente
4.1.10. Administrador financiero
4.1.10.1. Eficiencia interna
4.1.11. Necesitarán
4.1.11.1. Austeras
4.1.11.2. Productivas
4.1.11.3. Promoverse
4.1.12. Personal
4.1.12.1. Creativo
4.1.12.2. Renumerado
4.1.12.3. Casi no tendrá personal
4.1.12.3.1. Nivel medio
4.1.13. Reparacion
4.1.13.1. Agencia individual o personalidad individual
4.1.13.2. Obligadas manejarse como marcas