Evolución de la Publicidad

Evolucion de la Publicidad

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Evolución de la Publicidad por Mind Map: Evolución de la Publicidad

1. Era Preindustrial

1.1. 3000 años a.C.: Desde que los humanos comenzaron a organizarse en sociedades, cuando los vendedores anunciaban sus productos a traves de gritos e imagenes, ya que no podian leer ni escribir.

1.2. 1275 los chinos inventan el papel y en 1440 Johannes Guttenberg inventa la imprenta, desarrollando la practica de la lectura, haciendo posible carteles, volantes y letreros. Se inventa el periodico.

1.3. En 1472 aparece el primer anuncio en ingles: un volante clavado en las puertas inglesas que anunciaban la venta de un libro de oraciones.

1.4. En 1758 comienza la puffery en la publicidad siendo observada por Samuel Johnson.

2. Era de la industrialización

2.1. Con la llegada de las maquinas y la poblacion en 1200 millones de habitantes, se facilita la venta y distribucion de productos mas alla del mercado local de los fabricantes; se informaba de la disponibilidad de productos.

2.2. En 1841 Volney B. Palmer contrataba espacios en los periodicos que luego revendia a anunciantes a una tarifa mas alta.

2.3. En 1869 Francis Ayerformo la agencia de anuncios, fue la primera en cobrar una comision basada en el costo neto del espacio y en efectiar una encuesta de mercado formal.

2.4. En 1890 Ayer hizo publicidad de la misma manera en que se realiza hoy: planear, crear y ejecutar; y en 1892 establecio un departamento de redaccion y contrato al primer redacto de textos publicitarios de tiempo completo.

2.5. En 1839 se introduce la fotografia, agregando credibilidad y un nuevo mundo de creatividad.

2.6. En 1840 se utiliza las revistas para llegar al mercado masivo y estimular el consumo intenso.

2.7. En 1896 se inaugura la entrega de correspondencia gratuituta rural, floreciendo la publicidad por correo directo y las ventas de pedido por correspondencia.

3. Era industrial

3.1. Durante esta era se saturaron los mercados debido a la crecimiento de la base industrial, por lo que se desarrollaron mercado masivos frescos para las neuvas marcas de lujo a bajo costo, lo que llamamos bienes empacados para el consumidor. Se canbia el enfoque de produccion a las ventas.

3.2. En 1923 la era del arte de las ventas habia llegado y se escribe "scientific advertising" por Claude Hopkins.

3.3. Nace la radio para convertirse en el medio primario de comunicacion masiva y como un poderoso medio de publicidad.

3.4. En 1929 se comenzo la Gran Depresion y los gastos en pulicidad se desploman, y como los consumidores tenian una resistencia se recurre a la investigacion en mercadotecnia por parte Starchm Nielsen y Gallup.

3.5. En 1941 se introduce la television,siendo el medio publicitario mas grande.

3.6. Ted Bates Agency introduce la idea de que todo anuncio debia poner relieve la "Proposición de Venta Unica" del producto, caracteristica que lo direfencian de bienes competidores.

3.7. Se recurre a la segmentacion de mercado, buscando grupos unicos de personas con necesidades de productos especializados. El enfasis de publicidad canbia de las caracteristicas del producto a la imagen de la marca. Se comienza la era del posicionamiento, asociando una marca con las necesidades particulares de los consumidores.

3.8. Mientras en Europa se comienza a desarrollar la publicidad, no sera poco cuando se comience a pesnar de manera multinacional para obtener economias de escala.

4. Era posindustrial

4.1. Al comienzo de 1980, durante una severa escasez de energia se comienza la desmercadotecnia, disminuir la demanda de sis productos.

4.2. Al terminada la guerra fria, las grandes compañias multinacionales y sus agencias de publicidad comenzaron a adquirir otras grandes empresas, desarrollando la megafusion.

4.3. A mediados de 1990, con los despidos en el sector industrial de defensa, las fusiones se detuvieron en forma temporal, por lo que el mundo de los negocios recurrio a la gestion de la calidad total: reducir costos e incrementar la eficiencia.

4.4. En 2001 se cae en una recaida, y el mundo de la pubididad cae, teniendo perdidad de 6.5% a 8.6%.

5. Era interactiva Global

5.1. A comienzos de 2002, se comienza la recuperacion de la economia, y la introduccion de la tecnologia cambia el negocio de la publicidad para siempre.

5.2. Con television por cable y receptores satelitales, los espectadores deciden el tipo de programacion, permitiendo a las empresas ser mas selectos al a hora de utilizar la television como medio.

5.3. Con la llegada de TiVo, que permite a los espectadores decidir que ver y saltarse anuncios, las compañias comienzan a utilizar el internet como medio para llegar a los consumidores.

5.4. Las compañias crean sitios web para ofrecer servicios de television y musica. Creando un nuevo mercado abierto, sin fronteras del cual todos pueden hacer uso.

5.5. La ideiologia que se tiene ahora con la television pro cable es que ellos pueden elegir la informacion al a que tienen acceso y luego investigar la informacion del producto, permitiendo una interactividad.

5.6. Gracias a las redes sociales y buscadores por internet, la publicidad ya no tiene que ser masiva, sino que puede ser especializada para los clientes claves o potenciales.