1. SE DEFINE
1.1. Como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de tal modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores.
2. SU OBJETIVO PRICIPAL ES
2.1. Ubicar la marca en la mente del gran público para maximizar las utilidades potenciales de la empresa.
3. Y SUS FUNCIONES
3.1. Crear una imagen o percepción
3.2. Incrementar las ventas
3.3. Incrementar el conocimiento del producto o servicio
3.4. Tener un lugar en el mercado y en la mente del consumidor
3.5. Diferenciar una marca o producto sobre las demás
4. Y SUS TIPOS
4.1. POR ATRIBUTO
4.1.1. Una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de existir.
4.2. POR USO O APLICACIÓN
4.2.1. El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.
4.3. POR BENEFICIO
4.3.1. El producto se posiciona como el líder en lo que corresponde a cierto beneficio que las demás no dan.
4.4. ORIENTADO AL USUARIO
4.4.1. Está asociado con el usuario como tal o una clase de usuarios.
4.5. POR COMPETIDOR
4.5.1. Podemos posicionarnos con respecto a la competencia
4.5.1.1. Posicionarnos primero
4.5.1.2. Posicionarnos segundo
4.5.1.3. Reposicionamiento
4.6. A TRAVES DEL NOMBRE
4.6.1. Debe tener un nombre que le permita ser identificada con el producto que representa
4.7. POR CALIDAD O PRECIO
4.7.1. El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.
4.8. NOMBRES QUE NO SON NOMBRES
4.8.1. Empresas que se posicionaron por sus iniciales