El segundo período de transición (1981-1990)

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El segundo período de transición (1981-1990) por Mind Map: El segundo período de transición (1981-1990)

1. Este período supone un estado de transición en relación con las dimensiones pública y social de la actividad comercial

2. Las principales subáreas de este periodo de especialización se concretarían en:

2.1. Los aspectos en relación con el cuerpo de conocimientos central del marketing.

2.2. Los aspectos en relación con el comportamiento del consumidor.

2.3. Los aspectos gerenciales del marketing.

2.4. Las aplicaciones del marketing.

2.5. La educación en marketing.

3. El carácter paradójico de esta etapa se ve acentuado si se tiene en cuenta que “dentro de su propia y reducida esfera, el área del marketing y la sociedad se manifestaba floreciente”

4. En este periodo cabe destacar a Kotler con aportes como:

4.1. El artículo del Journal of Marketing en el que se sintetizaban los avances acaecidos en relación con el marketing social durante los 70

4.2. Los libros en los que se recopilaban casos y lecturas sobre marketing no lucrativo

4.3. Que planteaba estrategias para las instituciones de enseñanza superior

4.4. Definía el marketing social desde una perspectiva amplia y generalista

5. Se postulaba el marketing no empresarial como campo de especialización con personalidad propia dentro de la disciplina comercial, el cual se encontraría, a su vez, conformado por 4 subcategorías

5.1. Marketing no lucrativo

5.2. Marketing público

5.3. Marketing social

5.4. Marketing político y electoral

6. Una minoría de autores, como Kurzbard y Soldow (1987), continuaban defendiendo la restricción del campo de actuación del marketing al intercambio lucrativo de bienes y servicios.