1. Investigación
1.1. F.O.D.A
1.1.1. Investigación Cualitativa
1.1.1.1. Encuesta
1.1.1.1.1. 28 de 28 alumnos conocen quien es Álvaro Arzú
1.1.2. Investigación Cuantitativa
1.1.2.1. Focus Group
1.1.2.1.1. 10 de 12 alumnos en desacuerdo con Arzú ante los medios
1.2. Hoja de vida
1.2.1. Ex Director del INGUAT
1.2.2. Ex Ministro de Relaciones Exteriores
1.2.3. Ex Presidente de Guatemala
1.2.4. Actual Alcalde Capitalino
2. Evaluación
2.1. Auditoria de Imagen
2.1.1. Investigación Interna
2.1.2. Investigación Externa
2.2. Control de Imagen
2.2.1. Actividades
2.2.2. Ideas
2.2.3. Rutinas
2.3. Seguimiento
2.3.1. Resultados Positivos
2.3.2. Resultados a largo plazo
3. Diseño
3.1. Esencial
3.1.1. Estilo actual: tradicional
3.1.2. Estilo nuevo: elegante
3.2. Temporal
3.2.1. Inicio Mayo 2014-Noviembre 2015 18 meses
3.3. Económico
3.3.1. Personal trainer
3.3.2. Proyecto" No seas Frío"
3.3.3. Talleres "Guatemaltecos Pilas"
3.3.4. INVERSIÓN TOTAL: Q 104,500.00
3.4. Antropometría
3.4.1. 1.80÷4=45 balance
3.4.2. Medida ideal para cada segmento
3.5. Antropomorfología
3.5.1. Forma de cuerpo: Silueta H
3.6. Carametría
3.6.1. La cara es la presentación de Arzú
3.7. Caramorfología
3.7.1. Cara ovalada
3.8. Axiomas de la Imagen
4. Producción
4.1. Áreas de Producción
4.1.1. Comunicación
4.1.2. Personal Trainer
4.1.3. Psicólogo
4.1.4. Psicología del Color
4.1.5. Vestuario y Estética
4.2. Ejes de Enfoque
4.2.1. Promover una vida saludable
4.2.2. Sensibilidad
4.2.3. Mejora de la relación con los medios de comunicación