Estudio de mercado

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Estudio de mercado por Mind Map: Estudio de mercado

1. Bien o servicio

1.1. Usos

1.1.1. ¿Para qué?

1.1.2. Aplicaciones

1.2. Usuarios

1.2.1. Hábitos de consumo

1.2.2. Nivel de ingreso

1.2.3. Edad

1.2.4. Otros

1.3. Forma de Presentación

1.4. Composición

1.5. Características físicas

1.6. Producto

1.7. Sustitutos

1.8. Complementarios

1.9. Bienes de Capital, intermedio y final

1.10. Fuentes de abastecimiento de insumos

1.11. Sistema de distribución

1.12. Bienes y servicios en el sector público

1.13. Precios y costos

1.14. Legislación sobre el producto

2. Demanda

2.1. Objetivo

2.1.1. Identificar área geográficas

2.1.2. Características del consumidor

2.1.3. Volumen estimado de consumo

2.1.4. Aceptación o rechazo del producto en el mercado

2.2. Comportamiento

2.2.1. Análisis estadístico

2.2.1.1. Segmentación

2.2.2. Fuentes de información

2.2.2.1. Primarias

2.2.2.1.1. Usuarios / Consumidores

2.2.2.1.2. Empresas

2.2.2.1.3. Comerciantes

2.2.2.1.4. Distribuidores

2.2.2.2. Secundarias

2.2.2.2.1. DANE

2.2.2.2.2. Banco de la República

2.2.2.2.3. Cámaras de Comercio

2.2.2.2.4. Gremios y asociaciones

2.2.2.2.5. Universidades

2.2.2.2.6. Empresas del sector

2.3. Análisis econométricos

2.3.1. Función de la demanda

2.3.2. Función del ingreso

2.3.3. Elasticidad

2.3.3.1. Elasticidad ingreso

2.3.3.2. Elasticidad precio

2.3.4. Elasticidad cruzada

2.3.4.1. Bienes sustitutos

2.3.4.2. Bienes complementarios

2.4. Estimación demanda futura

2.4.1. Extrapolación de la tendencia histórica

2.4.2. Coeficientes técnicos

2.4.3. Comparaciones internas e Internacionales

2.4.4. Métodos econométricos

2.4.5. Métodos cualitativos

2.4.5.1. Delphi

2.4.5.2. Escenarios

3. Precio

3.1. Fijados por los costos

3.1.1. Meta fija basada en Ingresos

3.1.2. Porcentaje de recargo en los costos

3.1.3. Agregación de márgenes de comercialización

3.2. Fijados por el mercado

3.3. Fijados por la competencia

3.4. Políticos

3.5. Mercado internacional

3.6. Tarífas servicios públicos

4. Comercialización

4.1. Canales de comercialización

4.1.1. Productor-Consumidor

4.1.2. Productor-Detallista-Consumidor

4.1.3. Productor-Mayorista-Minorista-Consumidor

4.1.4. Productor-Intermediario-Mayorista-Minorista-Consumidor

4.2. Selección de canal

4.2.1. Caracteristicas del consumidor

4.2.2. Caracteristicas del bien o servicio

4.2.3. Caracteristicas del intermediario

4.2.4. Canales de la competencia

4.2.5. Caracteristicas de la empresa

4.2.6. Responsabilidad del intermediario

4.2.7. Sistemas de control

4.3. Promoción y publicidad

4.3.1. Promociones

4.3.1.1. Rifas

4.3.1.2. Garantías ampliadas

4.3.1.3. Atención preferencial

4.3.2. Campañas de publicidad

4.3.2.1. Prensa

4.3.2.2. Radio

4.3.2.3. Televisión

4.3.2.4. Vallas

4.3.2.5. Internet

5. Oferta

5.1. Régimen del mercado

5.1.1. Monopolio

5.1.2. Oligopolio

5.1.3. Competencia

5.2. Proyección de la oferta

5.2.1. * Similar al análisis de la demanda

5.3. Variables que la afectan

5.3.1. Costos

5.3.2. Disponibilidad de insumos

5.3.3. Restricciones gubernamentales

5.3.4. Desarrollo tecnológico

5.3.5. Clima

5.3.6. Precio de bienes sustitutos y complementarios

5.3.7. Capacidad instalada de la competencia

5.4. Comparación Demanda vs Oferta

5.4.1. Demanda insatisfecha

5.4.2. Demanda satisfecha

5.4.2.1. Saturada

5.4.2.2. No Saturada