La Caída de la Publicidad y el auge de las Relaciones Públicas

1. Publicidad y Arte.

1.1. Minimalismo. Pop Art. Expresionismo Abstracto. Surrealismo. Sensacionalismo.

1.1.1. Pop Art. Muchas campañas de licores tienen como modelo esa tendencia. Llamada publicidad de botella y vaso, a los consumidores les recuerda a las latas de sopa Campbell's de Andy Warhol.

2. Publicidad y creatividad

2.1. Ser creativo significa producir algo original, nuevo o diferente, pero, la verdad es que a veces lo viejo o similar funciona mejor.

3. Publicidad y premios.

3.1. La historia de la publicidad está plagada de campañas muy populares con muchos premios, pero que no han hecho nada por la marca. Esto lo ilustran bien los casos de Budweiser, Nike y Energizer.

4. La publicidad y las puntocom.

4.1. Con todo el mundo intentando hacer negocio en la red, se presentaba la cuestión de cómo podía generar un sencillo sitio mercantil la suficiente publicidad gratuita para hacer que su nombre se conociera. Para resolverlo, muchas empresas de Internet recurrieron a la publicidad.

5. El auge de las RR. PP.

5.1. Crear una nueva marca con las RR. PP. Establecer las credenciales. Crear una marca docente. Crear una marca de bebida.

5.1.1. Un nuevo papel para la publicidad

5.1.2. Mantener la marca Mantener el rumbo

6. Las diferencias entre publicidad y RR. PP.

6.1. La publicidad es el viento; las RR. PP., el sol. La publicidad es espacial; las RR. PP., lineales. La publicidad usa el gran impacto; las RR. PP., la creación lenta. La publicidad es visual; las RR. PP. son verbales. La publicidad llega a todos; las RR. PP., a algunos. La publicidad está autodirigida; las RR. PP. están dirigidas por terceros. La publicidad muere; las RR. PP. perduran. La publicidad favorece la extensión de línea; las RR. PP., las marcas nuevas. La publicidad le gustan los nombres viejos; a las RR. PP., los nuevos. La publicidad es divertida; las RR. PP., serias. La publicidad es increíble; las RR. PP., creíbles. La publicidad es el mantenimiento de marcas; las RR. PP., creación de marcas.