Advertising for people who don't like advertising

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Advertising for people who don't like advertising por Mind Map: Advertising for people who don't like advertising

1. Entrevistas

1.1. Erik Kessels

1.1.1. El trabajo creativo es la constante búsqueda del territorio desconocido

1.1.1.1. Cualquier cosa (ideas, ejecución, tono de voz) que escapa del promedio y de lo común.

1.1.1.2. Ejemplos

1.1.1.2.1. Ben

1.1.1.2.2. El hotel Hans Brinker Budget

1.1.2. Lo perfecto es aburrido.

1.1.2.1. Se pierde la oportunidad de usar la publicidad como reflejo de los consumidores.

1.1.2.1.1. Búsqueda de la perfección

1.1.3. La búsqueda de lo auténtico

1.1.3.1. La inspiración no está en la publicidad. Se puede admirar una gran idea pero no sería sabio re-utilizarla.

1.1.3.2. Es mejor buscar ideas por fuera del entorno.

1.1.3.2.1. Las personas que están por fuera del ámbito publicitario rompen las reglas porque simplemente no las conocían.

1.1.3.3. La contradicción del comfort

1.1.3.3.1. Nunca hay que dejar de cuestionar todo

1.1.3.4. Publicaciones

1.1.3.4.1. Amar los libros está atado al cerebro de las personas.

1.2. Stefan Sagmeister

1.2.1. Las Agencias y los Clientes poco piensan.

1.2.1.1. Se parte de una idea que no se discute el porqué se hace ni tampoco si vale la pena hacerlo.

1.2.1.1.1. Cuando se hacen estas preguntas, se alcanzas picos creativos con algunos resultados que terminan siendo parte de la cultura popular

1.2.2. Para obtener resultados se requiere de mucha disciplina y buenas condiciones de trabajo.

1.2.2.1. Muchos trabajan bajo presión, por lo que se ven obligados a copiar trabajos ajenos sin dar crédito.

1.2.3. La publicidad es ventas

1.2.3.1. Intercambio de bienes o de ideas.

1.2.4. Acciones para mejorar el estado de la Publicidad

1.2.4.1. Eliminar toda la pauta de exteriores, adiós a las vallas, tal y como lo hicieron en Sao Pablo

1.2.4.1.1. Las restricciones obligan a que las agencias sean mas creativas.

1.2.4.1.2. Las restricciones obligan a que las agencias sean mas creativas.

1.2.4.2. La publicidad trata de una forma cínica a la felicidad

1.2.4.2.1. Hicieron que perdiera su significado.

1.2.4.3. La ansiedad es necesaria, pero hay que mantenerla a raya.

1.2.4.3.1. Establecer plazos de entrega prudentes.

1.2.4.4. Evitar clientes que quieran todo para la próxima semana.

1.2.4.4.1. Es muy probable que sea desorganizado y eso traerá problemas en el futuro

1.2.4.5. Responsabilidad social y creativa

1.2.4.5.1. Involucrarse con proyectos sociales, involucrándose con las organizaciones antes de empezar a adelantar proyectos.

1.2.5. División creativa de la publicidad

1.2.5.1. Publicidad en exteriores y en televisión

1.2.5.1.1. Piezas mediocres y terribles. La razón por la cual las personas ya no ven televisión.

1.2.5.2. Piezas que han ganado premios

1.2.5.2.1. Brillante y bonita pero no cumplen con la función de vender un producto.

1.2.5.3. Piezas excelentes para clientes reales

1.2.5.3.1. Campañas que sirven

1.2.6. Un año sabático

1.2.6.1. Cada siete años de trabajo, toma uno para salir y experimentar con nuevas cosas.

1.2.6.1.1. Desarrollar nuevas rutinas para descubrir que funciona para ti.

1.2.7. "Los placeres y los dolores del trabajo" - Alain de Botton

1.2.7.1. "¿Cuándo percibimos que nuestro trabajo tiene significado?"

1.2.7.1.1. Cuando deleita a los demás o cuando ayuda a las personas.

1.3. Alex Bogusky

1.3.1. Respetar a las personas no a los medios

1.3.1.1. El desarrollo se puede congelar si se idealiza algo. Si se busca evolucionar, no se debe respetar el trabajo que se ha hecho previamente.

1.3.2. La ética en la publicidad

1.3.2.1. Se debe respetar las consideraciones éticas de cada persona al momento de asignarles un proyecto

1.3.3. Sobre el sexo

1.3.3.1. El problema con la publicidad es que abusa del término "aspiracional". Se trata del argumento recurrente.

1.3.3.1.1. Se puede ser honesto, gracioso y perspicaz sin tener que recurrir a él.

1.3.3.1.2. En vez de buscar que la pauta sea aspiracional, se pueden promover otros valores

1.3.4. Usar la publicidad como el vehículo para promover valores importantes

1.3.4.1. Muchos no lo hacen porque no les parece importante o porque sólo piensan en cumplir con el trabajo.

1.3.4.2. La publicidad es un reflejo de la sociedad

1.3.4.2.1. No se es mas que la lista de los clientes.

1.3.4.2.2. "La publicidad es una remora del capitalismo"

1.3.5. Una lista de las cosas que recharazaría y las que estaría dispuesto a comunicar

1.3.5.1. Rechazar

1.3.5.1.1. Tabaco (duh)

1.3.5.1.2. Publicidad para niños

1.3.5.1.3. Farmacéuticas

1.3.5.1.4. El dilema de la hamburguesa

1.3.6. Está evolucionando la Publicidad

1.3.6.1. En el pasado, la competencia se reducía a diferenciar productos pares

1.3.6.1.1. Coca cola vs Pepsi

1.3.6.2. Con el arribo de social media, las marcas están dejando a un lado las historias ficticias a un modelo de comunicación basado en transmitir la realidad de la marca.

1.3.6.2.1. Transparencia por encima de todo.

1.3.7. Disminución de la asimetría de la información

1.3.7.1. En el pasado, las marcas sabían mas del producto que los consumidores.

1.3.8. Comunidad

1.3.8.1. Relacionado con el concepto de "empresa social"

1.3.8.1.1. Patagonia: mide sus ganancias no solo por factores económicos sino por el impacto social y ecológico de sus productos

1.3.8.2. Common.is

1.3.8.2.1. Sistema de prototipado rápido para ayudar a proyectos sociales, creando una comunidad alrededor de estas ideas.

1.3.8.2.2. Marca colaborativa.

1.4. Anthony Burrill

1.4.1. ¿Cómo define la publicidad?

1.4.1.1. Compra esto ahora! - Realmente no lo necesitas

1.4.2. ¿Qué haría para que la publicidad sea mejor?

1.4.2.1. Mas honestidad

1.5. Hans Aarsman

1.5.1. Los medios de comunicación representan la historia del presente

1.5.1.1. En muchos medios de comunicación, la fotografía se convierte en un ejemplo de la lucha de opuestos: el bien contra el mal.

1.5.1.2. La fotografía será interesante si los hechos en la imagen son interesantes.

1.5.2. Las noticias son problemas, la publicidad vende las soluciones

1.5.2.1. Se convierten en dos caras de un todo.

1.5.3. Edward Bernays

1.5.3.1. Fundadores de la publicidad, específicamente de las Relaciones Públicas.

1.5.3.2. Creía que las personas no piensan de una forma racional sino en función de los deseos.

1.5.3.3. La antorcha de la libertad

1.5.3.3.1. Reunió a un grupo de sufragantes y luego le dijo a los medios que serían testigos de algo, sin explicarles qué pasaría. cuando comenzaron a fumar, los perdiodistas llamaron de esa forma a los cigarrillos.

1.5.4. Los publicitas son expertos en combinar imágenes y textos, en los periódicos estos elementos están separados

1.5.4.1. En las agencias el copywriter trabaja de la mano del director de arte, es una forma interesante de producir mensajes.

1.5.4.2. En un periódico, el editor fotográfico no tiene una relación tan estrecha con quien escribe la nota, además "la imagen tiene que legitimizar el texto".

1.5.5. Los comunicados de prensa

1.5.5.1. Una forma particular de publicidad, que la mayoría de las personas desconoce cuando las lee.

1.5.5.1.1. Razones

1.5.5.2. Si una marca quiere ver publicadas noticias suyas, "solo" tiene que pagar por ellas.

1.5.5.2.1. El periodismo se convierte una herramienta de PR.

1.5.6. El periodismo es menos ético que la publicidad.

1.5.6.1. La publicidad es honesta respecto a lo que quiere, las razones del periodismo están muchas veces ocultas.

1.5.6.1.1. Ver las cosas en términos morales impide ver las posibilidades y descubrir nuevas vías.

1.5.6.1.2. Lo que no me gusta en la publicidad es caer en los clichés.

1.5.7. Desde una perspectiva amplia, el periodismo es una herramienta para ver cómo percibimos el mundo. La publicidad en cambio, esta concentrada en cómo somos capaces de vender algo.

1.5.8. El impacto del social media

1.5.8.1. El periodismo tiende a ir a sus raíces investigativas, pues los usuarios están obteniendo los contenidos de farándula a través de plataformas sociales.

1.5.8.2. Todo lo que vaya mas allá de los hechos inmediatos, estará siendo cubierto por los periodistas.

1.6. Mark Fenske

1.6.1. "Nadie le pregunta a un astronauta si le gusta el espacio, pero si se le pregunta a los publicistas si les gusta la publicidad... ...Y lo preguntan de la misma forma que si le dijeran a una stripper que si le gusta desnudarse".

1.6.1.1. El 98% de los anuncios que ven las personas es basura.

1.6.1.2. Si vieran el otro 2%, su fuerza y la forma en que se hicieron, también les gustaría la publicidad

1.6.2. ¿Que es una buena idea?

1.6.2.1. Definición de Milton Glaser

1.6.2.1.1. Arte es trabajo

1.6.3. ¿Qué es creatividad?

1.6.3.1. No hay nada que se pueda hacer que no haya existido antes

1.6.3.1.1. Buenos ejemplos

1.6.3.1.2. Los anuncios, como parte de su formato y su intención, se amarran por si mismos al suelo. La música, literatura y la pintura, vuelan.

1.6.3.2. ¿La publicidad es arte?

1.6.3.2.1. No interesa si el producto final lo es, sino la forma de abordar el proceso de creación

1.6.4. "Cuanto mas inteligente, divertido, hermoso y honesto sea un anuncio, haremos que el mundo sea mas inteligente, divertido, hermoso y honesto."

1.6.4.1. Las personas logran que la educación sea un hecho.

1.6.4.1.1. Ni las escuelas ni las organizaciones ayudan a esto, porque están basadas en dinero.

1.6.4.1.2. La escuela no tiene estándares de excelencia, las personas si.

1.7. Steve Henry

1.7.1. La publicidad es fascinante porque es el resultado de cruzar comercio y creatividad.

1.7.2. La publicidad promueve el consumismo y el deseo y eso va en detrimento del planeta.

1.7.2.1. "Demanda responsable"

1.7.2.1.1. Ante un mercado competitivo, lo último que quiere escuchar un cliente es sobre moral y promoción de consumo responsable.

1.7.2.1.2. La industria de la publicidad tiene personas brillantes, pero carece de mentes radicales.

1.7.3. Con la recesión económica, los clientes exigen mas por menos dinero.

1.7.3.1. La publicidad solía ser para hace cosas creativas, ahora es para hacer dinero únicamente.

1.7.3.1.1. Las únicas agencias que haces cosas interesantes son las pequeñas.

1.7.4. Publicidad encubierta

1.7.4.1. Las agencias tienen ahora una relación muy diferente con los contenidos y la cultura.

1.7.4.1.1. ¿Cuáles son los límites entre un contenido editorial y uno meramente promocional?

1.7.4.1.2. Product placement

1.7.4.1.3. Buzz agents

1.7.5. Ejemplos sobre cómo se rompieron las reglas cuando trabajaron en HHCL

1.7.5.1. La recepción estaba en medio de la agencia.

1.7.5.2. Los clientes participaban en una serie de reuniones donde se discutían referencias e ideas a medio camino

1.7.5.3. Oficinas abiertas, sin separación por departamentos.

1.7.5.4. Inventaron la estrategia de medios

1.7.5.4.1. Querían sacudir las cosas.

1.7.5.4.2. El mejor halago era cuando las personas les decían que habían visto algo "raro" en televisión y sabían que venía de HHCL.

1.7.5.5. Modelo de acercamiento a un problema comercial

1.7.5.5.1. Revisaban el sector del cliente para buscar cuales eran las reglas ocultas e inconscientes que gobernaban ese mercado.

1.7.5.5.2. Proceso

1.7.5.5.3. Si se quieren resultados, es necesario romper las reglas con inteligencia.

1.7.5.6. Casos exitosos

1.7.5.6.1. Maxell Tapes

1.7.5.6.2. Redefinir la marca de AA

1.7.5.7. Adam Lury

1.7.5.7.1. Construcción de marca

1.7.5.7.2. Buscaron marcas que quisieran hacer del mundo un lugar mejor, marcas que estuvieran del lado de los consumidores.

1.7.6. Cometieron el error de vender HHCL

1.7.6.1. Solían divertirse porque estaban en capacidad de romper las reglas.

1.7.6.2. Actualmente, el clima de la publicidad es enfermizo, pero el futuro es muy interesante

1.7.6.2.1. Los productos y las marcas se lanzan al tiempo, se necesita un modelo no convencional de publicidad.

1.7.6.2.2. Ejemplos de casos interesantes

1.7.6.3. Se debe permitir e incentivar cometer errores - Ken Robinson

1.7.6.3.1. Es vital que dentro del proceso creativo se permita experimentar y fallar.

1.7.6.3.2. Vivimos en una sociedad que premia el éxito y recrimina los fracasos.

1.7.6.4. "Espero ver una rebelión en contra del consumismo ciego, contra el éxito sin remordimientos ni ética. Espero ver lo que Ken Robinson predica: la posibilidad de elegir exploración, falla y experimentación. Eso es la vida misma"

1.7.7. "Una era donde la publicidad no incluya anuncios sino que involucre un diálogo continuo e igualitario entre laas marcas y sus usuarios."

2. Las leyes de la creatividad y como meterse con ellas

2.1. Para algunos, el proceso creativo no debería tener leyes que seguir.

2.1.1. Puede servir para estructurar pensamientos desorganizados o para validar su propia forma de pensar.

2.1.1.1. Expresadas en viñetas, casi todas las "leyes de la creatividad" tienen los mismos elementos

2.1.1.1.1. Incubar, iluminar, verificar y desarrollar

2.1.1.1.2. O en otros términos: comience a trabajar en la idea, déjela a un lado mientras hace otra cosa, vuelva a la idea inicial y termine todo lo que tenía planeado hacer.

2.1.2. Las industrias creativas son las menos interesadas en seguir una serie de guías rígidas.

2.1.2.1. La creatividad vienen del subconsciente.

2.1.2.2. La germinación de una idea es algo casi incontrolable, como el hipo.

2.2. Esos consejos pueden ser útiles, ya que la creatividad se ha liberado en esta época de avances tecnológicos

2.2.1. Creatividad libre, honesta y real.

2.3. Hay que romper la regla que dice que la creatividad no debería tener leyes.

2.3.1. Se trata de guías que permiten ser trabajadas todo el tiempo y no como estructuras rígidas.

2.3.1.1. 1. No siga el proceso de otros

2.3.1.1.1. Los modelos y procesos son hechos para ser seguidos y después asimilados.

2.3.1.1.2. Se debe aprender y luego desaprender.

2.3.1.1.3. Tome y adapte su proceso creativo

2.3.1.2. 2. Haga y haga a menudo

2.3.1.2.1. No existe nada que paralice mas la creatividad que no poder hacer nada creativo.

2.3.1.2.2. Las personas creativas se alimentan al producir muchas cosas.

2.3.1.3. 3. Nunca haga "brainstorms"

2.3.1.3.1. Una lluvia de ideas es como diez personas masturbándose en un salón.

2.3.1.3.2. Ninguna gran solución se ha producido en una reunión de este tipo

2.3.1.3.3. Ninguna gran solución se ha dado en una reunión de este tipo

2.3.1.4. 4. No escriba, deje que su cerebro asimile los conceptos

2.3.1.5. 5. Haga noticias, no anuncios

2.3.1.5.1. Las personas tienden a evitar contenidos con la estructura de un anuncio, sin embargo, siguen las noticias.

2.3.1.6. 6. Sea low-tech

2.3.1.6.1. No piense en seguir el último avance de la tecnología, pues hará que sus ideas vivan donde deberían estar y no en donde tienen que estar.

2.3.1.7. 7. Valore los defectos

2.3.1.8. 8. Todos compiten para ser el mejor, sea entonces el peor

2.3.1.8.1. Estará solo y será notado entre todos los demás que pelean por ser el mejor.

2.3.1.9. 9. La duda es una habilidad escasa

2.3.1.9.1. Cuestionar las ideas y las soluciones es bueno porque demuestra que se es humano, como las personas con las que se quiere comunicar.

2.3.1.10. 10. Sus pasatiempos van primero

2.3.1.10.1. Lleve sus pasatiempos al trabajo.

2.3.1.10.2. Es posible que sus pasatiempos no harán que lo contraten, pero alimentarán su trabajo y este a su vez, alimentará su pasatiempo.

2.3.1.11. 11. Siga sus valores antes que el éxito

2.3.1.12. 12. Refleje la realidad

2.3.1.12.1. La publicidad es la comunicación lo que la cirugía plástica es a la industria de la salud.

2.3.1.12.2. Si se sostiene un espejo y le muestra a la sociedad lo que realmente es la vida, en vez de ofrecer una fantasía, usted se convierte en alguien relevante y honestamente atractivo (o engaging, si eres publicista)

2.3.1.13. 13. Sepa nada

2.3.1.13.1. La ingenuidad es un arma poderosa

2.3.1.13.2. Muchas personas pretenden saber mas de lo que realmente saben.

2.3.1.14. 14. Su primer instinto fue el correcto

2.3.1.14.1. Hay una escuela de pensamiento que cree que trabajar, volver a trabajar y hacerlo de nuevo producirá el mejor resultado mientras usted se castiga en el proceso.

2.3.1.14.2. La idea inicial e instintiva, tiende a vencer las ideas subsecuentes.

2.3.1.15. 15. Haga cosas significativas

2.3.1.15.1. Conocido también como mercadeo basado en conciencia social o en actividades sociales.

2.3.1.15.2. Hacer cosas significativas es mas un estado mental que una postura.

2.3.1.15.3. La creatividad y la comunicación están perdiendo un elemento vital cuando se ignora este precepto.

3. Para concluir

3.1. Mezclar creatividad y comercio es un "hit".

3.1.1. Buscar formas para ayudar a las organizaciones con visión de futuro a transmitir su mensaje es retador.

3.1.2. Cuando funciona, es increíble: se llega a millones de personas con la capacidad de moverlos, hacerlos pensar y entretenerlos.

4. En los 90s, todos nos volvimos hippies

4.1. Consumismo con conciencia

4.1.1. Reciclaje, comida orgánica, sustentabilidad

4.1.2. Logró permear la publicidad, el oficio igual de maligno que aquellos que entrenan soldados infantiles

4.1.2.1. Muchos juzgan las pautas como manipuladoras, con chantajes emocionales o recuerdos de propagandas sin emociones

4.2. Algunas agencias se adaptaron

4.2.1. La publicidad es moralmente neutra

4.2.1.1. Alex Bugusky: la publicidad es buscar atencion

4.2.1.2. Detrás de cada pauta aburrida hay miles de ideas que no vivieron a causa del miedo, compromiso y políticas de empresa

4.2.1.3. No se puede estar en el negocio de la creatividad sin ser experimental y no se puede experimentar sin cuestionar el status quo.

4.2.2. Crean para las marcas historias honestas, atrayentes y abiertas.

5. Así es Kessels Kramer

5.1. Sus oficinas están en una antigua iglesia

5.2. Caprichos

5.2.1. Prohibieron las cafeteras y las impresoras

5.2.1.1. Reflejo del mundo corporativo

5.2.2. No tienen

5.2.2.1. Directores / ejecutivos de cuenta

5.2.2.1.1. La comunicación entre el cliente y el equipo creativo es directa.

5.2.2.2. Traficadores

5.2.2.2.1. El equipo es pequeño y auto regulado

5.2.2.3. Compradores de arte / Equipo de producción

5.2.2.3.1. Se invita a los creativos a que inviten a sus propios proveedores para trabajar.

5.2.3. Ser pequeños

5.2.3.1. Es mejor ser flexible para poder experimentar.

5.2.3.1.1. La creatividad es mas importante que las ganancias

5.2.3.2. Ser bueno con las personas

5.2.3.2.1. Un equipo grande depende de las fluctuaciones del mercado

5.2.4. No participan en concursos

5.2.4.1. Ser "correctos" es la clave para ganar un premio

5.2.4.1.1. El proyecto mas adecuado, con la correcta producción y estrategia. Todo dentro de los límites

5.2.5. KK Outlet

5.2.5.1. Parte del "Ser pequeños para experimentar mas"

5.2.5.1.1. Ubicado en el East End (Londres)

5.2.6. Tiempo para jugar y experimentar

5.2.6.1. Con pequeños proyectos personales se aprenden a manejar grandes tareas

5.2.6.1.1. Pueden convertirse en una estrategia de PR