1. Investigación comunicacional en Venezuela
1.1. .
1.1.1. Receptores pasivos
1.1.2. Análisis programación y contenido
1.1.3. Para conocer emisor
1.1.3.1. Que decía
1.1.3.2. Producción económica
1.1.3.3. Estructura comunicacional
1.1.4. Mayor penetración
1.1.4.1. Contenidos importados
1.1.4.2. Contenidos violentos
1.1.5. Estudios e investigaciones
1.1.5.1. Universidad del Zulia
1.1.5.1.1. Efectos radio y televisión
1.1.5.2. Eduardo Santoro
1.1.5.2.1. La tv crea estereotipos sociales en niños venezolanos
1.1.5.3. Audiencia
1.1.5.3.1. Estáticos
1.1.5.3.2. Pasivos
1.1.5.4. Efectos de la tv (1971-1977)
1.1.5.4.1. Menor impacto y difusión
1.1.5.5. Silverstore (1994)
1.1.5.5.1. Efectos corto plazo
1.1.6. Pensamiento frankfurtiano
1.1.6.1. Antonio Pasquali y Ludovico Silva
1.1.6.1.1. Manupulación de la tv
1.1.7. Medios de comunicación
1.1.7.1. Crea sociedad
1.1.7.1.1. Conformista e individualista
1.1.8. Surge investigación cualitativa
1.1.8.1. Que hace la audiencia con la tv
1.1.9. Agencias Publicitarias
1.1.9.1. Analiza
1.1.9.1.1. Persuasión e información
1.1.9.1.2. Comprador
1.1.9.1.3. Características audiencia
1.1.9.1.4. Variables psicodemograficas
1.1.9.1.5. Motivación
1.1.9.1.6. Focus group
1.1.10. La tv parte constituyente de la cultura de los venezolanos
2. Investigación científica en los medios de comunicación social
2.1. Rol que cumplen en la sociedad
2.1.1. Respuestas a la audiencia
2.1.2. Según investigaciones
2.1.2.1. Escuelas EEUU, Gran Bretaña, Alemania, Unión Soviética, UNESCO CIEPAL
2.1.2.2. América Latina no hay investigaciones cuantitativas
2.2. Berenson Laswell
2.2.1. Estudios a la audiencia
2.2.1.1. Medición-encuentas
2.2.1.2. Predominan pautas apolíticas
2.3. Según
2.3.1. Eduardo Santoro y Marta Colomina
2.3.1.1. Ausencia sociopolítica
2.3.2. Hector Mujica y Eleazar Díaz
2.3.2.1. Dominación cultural
2.3.3. UNESCO
2.3.3.1. Fenómeno global
2.4. Investigación orientada
2.4.1. Diagnostico situación actual
2.4.2. Alternativas para soluciones
2.4.2.1. Participación social