Evolución de la Publicidad

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Evolución de la Publicidad por Mind Map: Evolución de la Publicidad

1. Economía: La creciente necesidad de Publicidad

1.1. Principios de Economía de Libre Mercado

1.1.1. Interés personal

1.1.2. Información completa

1.1.3. Muchos compradores y vendedores

1.1.4. Ausencia de externalidades

1.2. Funciones y efectos de la publicidad en una economía libre

1.2.1. Identificar productos y su fuente, y diferenciarlos de otros

1.2.2. Comunicar información sobre el producto, sus características y su ubicación de venta

1.2.3. Inducir a los consumidores a probar productos nuevos y sugerir su reutilización

1.2.4. Aumentar el uso del producto

1.2.5. Estimular la distribución de un producto

1.2.6. Formar valor, preferencia de marca y lealtad.

1.2.7. Disminuir el costo general de las ventas

1.3. La evolución de la publicidad como una herramienta económica

1.3.1. La distribución se limitaba a la mayor distancia que podían caminar los vendedores y la “publicidad” a lo intenso que podían gritar

1.3.2. No existían los medios masivos para que los usaran posibles anunciantes

2. La era de la industrialización

2.1. Los fabricantes estaban preocupados sobre todo por la producción.

2.1.1. Al usar máquinas para producir bienes en forma masiva con calidad uniforme, las compañías grandes aumentaron su productividad

2.2. Usaron la publicidad como un vehículo de información

2.2.1. Colocaron anuncios en publicaciones llamadas corrientes de precios

2.3. Los avances tecnológicos de la Revolución Industrial permitieron los mayores cambios en la publicidad

2.3.1. La fotografía

2.3.2. El telégrafo

2.3.3. EL teléfono

2.3.4. Las máquina de escribir

2.3.5. Otros

3. La era posindustrial

3.1. Un periodo de cambio cataclísmico

3.1.1. Las personas se percataron en verdad del ambiente sensible en el que vivimos y se alarmaron por nuestra dependencia de los recursos naturales

3.1.2. Apareció un término nuevo de mercadotecnia: la desmercadotecnia

3.1.2.1. Los productores de energía y bienes que consumen energía empezaron a usar la publicidad para disminuir la demanda de sus productos

3.2. Grandes compañías multinacionales y sus agencias de publicidad se dieron un atracón al adquirir otras grandes empresas y acuñar una palabra nueva en el léxico financiero: megafusión

3.2.1. Aparece la televisión que era el medio caliente y las agencias se enfocaban en el crecimiento, adquisiciones y ejecuciones creativas superiores

3.3. Factores económicos que caracterizaron al mundo de la mercadotecnia

3.3.1. El envejecimiento de los productos tradicionales, con su correspondiente crecimiento de la competencia

3.3.2. La creciente opulencia y sofisticación del público consumidor, dirigido por la generación de la gran explosión demográfica

4. La era preindustrial

4.1. Los comerciantes colgaron letreros tallados en el frente de sus talleres para anunciar sus productos y servicios

4.1.1. Apareció el primer anuncio en inglés: un volante clavado en las puertas de las iglesias

4.1.2. Apareció el primer anuncio en periódico

4.2. Desarrollos importantes permitieron el nacimiento final de la publicidad moderna

4.2.1. Los chinos inventaron el papel

4.2.2. Johannes Gutenberg inventó la imprenta en Alemania

4.2.2.1. Desarrollo importante que permitió que los hechos se establecieran, corroboraran, registraran y transportaran

5. La era industrial

5.1. Cambio de orientación a la producción a una orientación a las ventas

5.1.1. Desarrollo de productos nuevos

5.1.2. Fortalecimiento de la fuerza de ventas

5.1.3. Pusieron marca a los productos

5.1.4. Realizaron una publicidad de marca nacional cuantiosa

5.2. Aparece la radio como medio de publicidad

5.2.1. Se convirtió en el medio primario de comunicación masiva

5.2.2. Se convirtió en un nuevo y poderoso medio de publicidad con gran inmediatez

5.3. Aparecieron nuevas estrategias para hacer mas efectiva la publicidad

5.3.1. La segmentación del mercado,

5.3.2. La estrategia de posicionamiento

6. La era interactiva global: viendo al siglo XXI

6.1. La explosión de nuevas tecnologías

6.1.1. Televisión por cable y receptores satelitales

6.1.2. Videograbadoras y controles remotos

6.1.3. La tecnología por computadora

6.1.3.1. Le da a los anunciantes nuevos medios para llegar a clientes potenciales

6.2. La publicidad está evolucionando hacia un medio bidireccional

6.2.1. Los consumidores con PC, conexiones de Internet, CD-ROM y televisión por cable pueden elegir la información a la que tienen acceso y luego dedican tiempo a investigar la información del producto que desean

6.2.2. Con la interactividad, en lugar de saltarse los comerciales o cambiar de canal, las personas los buscan

6.2.3. Ahora lo que la publicidad busca es ayudar a los comercializadores a vender cosas.

6.2.4. La publicidad es moldeada por la misma tecnología usada para transmitir su mensaje

6.3. Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

6.3.1. la publicidad ha alentado el aumento de la productividad tanto por la administración como por la fuerza laboral

6.3.2. No obstante, se puede asegurar que la publicidad no carece de defectos. Desde sus comienzos, la profesión ha tenido que luchar con cuestiones de honestidad y ética

6.3.2.1. la publicidad fue obligada a enmendar sus formas éticas