El proceso y los elementos que requieren la construcción de identidad de una marca.

1. Conceptos básicos

1.1. Marca Si te dieran a elegir entre ser propietario de la marca Coca-Cola o de sus fábricas,¿Qué elegirías? Creo que la mayoría de nosotros elegiríamos la marca, a pesar de la enorme infraestructura de la que dispone la compañía.

2. Identidad de marca

2.1. La identidad de una marca es el conjunto de rasgos que caracterizan y distinguen a una marca . En realidad, la identidad, en su dimensión conceptual incluye los aspectos definidos en la estrategia, pero en general cuando se habla de identidad de marca, lo habitual es referirse a los elementos que permiten identificarla y diferenciarla. Es decir, a su dimensión expresiva, tanto a nivel de lenguaje visual como verbal.

3. Estrategia de marca

3.1. La estrategia es la base sobre la que se soporta todo el proceso de construcción de una marca. Son los cimientos del edificio y sin una estrategia bien definida, nada de lo que hagamos después será acertado. La estrategia de marca es la hoja de ruta para construir una marca valiosa Tener una estrategia de marca bien definida y desarrollada aporta foco y dirección, proporciona un discurso propio y supone una guía de futuro, marcando el camino a seguir a medio y largo plazo.

4. Activación de marca

4.1. Las fase de definición de la estrategia y de la identidad de una marca son claves, puesto que son elementos de proyección temporal alta. Su creación acertada y rigurosa es sin duda una de las claves para construir una marca de éxito. Pero de poco sirve definir una estrategia y crear una identidad idóneas si posteriormente no se ejecutan o aplican correctamente. De hecho, la mayoría de las empresas fallan más en la ejecución que en la definición. Como señala Harvard Business Review: mas del 66% de las estrategias de marca no se ejecutan correctamente o no llegan a implementarse.

5. Gestión de marca

5.1. No son pocas las compañías que confunden la gestión de una marca con la implementación o el lanzamiento de la misma. Pero en realidad consiste en un Plan de gestión que se despliega mediante un proceso continuo, que va mucho más allá de la implementación concreta

6. Claves para perdurar en el tiempo

6.1. La estrategia, la identidad, la activación y un plan integral de gestión de marca son claves. Sin embargo, las tendencias, costumbres y motivaciones van cambiando y para sobrevivir, las marcas tienen que seguir siendo relevantes en todo momento. En un entorno competitivo, exigente y volátil como el actual, las marcas lo tienen más difícil que nunca para asegurar su permanencia en el tiempo.