Marketing con causa

1. ¿Qué es?

1.1. es una estrategia de marketing a través de la cual una empresa colabora con una causa social a cambio de que el consumidor compre sus productos y servicios.

1.2. Herramienta estratégica que implica a tres agentes:

1.2.1. empresa,

1.2.2. Causa

1.2.3. Consumidor

2. punto de vista de las empresas

2.1. incrementar las ventas, crear una imagen de marca positiva, mejorar la reputación corporativa, fortalecer el valor de marca, incrementar la visibilidad, etc.

3. punto de vista de las organizaciones no lucrativas

3.1. contribuyen a aumentar el conocimiento de la organización no lucrativa, como consecuencia de su mayor exposición al público, y a la difusión desus mensajes.

4. motivaciones percibidas en las organizaciones

4.1. intrínsecas

4.1.1. se piensa que el motivo principal que ha llevado a diseñar la campaña está relacionado con la propia filosofía de la empresa y con su política de responsabilidad corporativa

4.2. extrínsecas

4.2.1. se cree que la empresa fundamentalmente colabora con una causa para recibir el beneplácito de la sociedad o para mejorar sus resultados