1. Marketing con Causa
1.1. Proceso de formulación e implementación de actividades de marketing que se caracterizan porque una empresa contribuye a una causa social especifica cuando los consumidores compran sus productos
2. Elementos Claves
2.1. Seleccionar causas que tengan un alto grado de ajuste con los productos de la organización.
2.2. La experiencia previa que el consumidor tiene con la organización, como resultado de lo que ha aprendido y retenido sobre la misma
2.3. La importancia que tiene la elección de la causa con la que se va a establecer la colaboración
2.4. Seleccionar causas relevantes y cercanas al público objetivo de la empresa.
3. Agentes implicados
3.1. Empresa
3.1.1. Ventajas
3.1.2. Incrementar Ventas
3.1.3. Crear una Imagen de Marca positiva
3.1.4. Mejorar reputación corporativa
3.1.5. Fortalecer el Valor de Marca
3.1.6. Incrementar la visivilidad
3.1.7. Diferenciar a la organización de la competencia
3.1.8. Fidelizar a los consumidores
3.1.9. Acceder a nuevos clientes
3.2. Consumidor
3.3. Causa
4. Factores Determinantes de su Éxito
4.1. Ajuste percibido
4.1.1. Refleja el grado compatibilidad entre el producto que realiza la acción y la causa a la que se destina la ayuda de la campaña
4.2. Motivaciones Altruistas
4.2.1. pueden ser
4.2.1.1. Intrínseca o Altruista
4.2.1.1.1. Se piensa que el motivo principal que ha llevado a diseñar la campaña está relacionado con la propia filosofía de la empresa y con su política de responsabilidad corporativa.
4.2.1.2. Extrínseca o Egoísta
4.2.1.2.1. Se cree que la empresa fundamentalmente colabora con una causa para recibir el beneplácito de la sociedad o para mejorar sus resultados.
4.3. Implicación con la Causa
4.3.1. Elegir causas con las que el público objetivo se sienta implicado
4.4. Tipo de Producto
4.4.1. Naturaleza Utilitaria vs. Hedónica