Investigación en medios de comunicación y la Investigación Comunicacional en Venezuela

1. Se encarga de averiguar, indagar y procesar las reacciones de la sociedad frente a los medios de comunicación social

2. Se inició en Venezuela con el análisis de información de la programación y el contenido

3. Los estudios que investigaron los efectos de la televisión se enmarcaron en el paradigma positivista. Puesto que partían de la concepción de que el investigador es capaz de captar la realidad

4. Aún no se hablaba de efectos pero al poco tiempo, en 1967, en la Universidad del Zulia se llevó a cabo un estudio de mayor alcance a cargo de Marta Colomina, en el que se investigo a amas de casa y a niños de diferentes sectores mediante encuestas

5. El pensamiento frankfurtiano fue introducido en Venezuela por Antonio Pascuali y Ludovico Silva. Para ellos el conocimiento de la audiencia provenía de la comprensión del funcionamiento del sistema de comunicación

6. Para 1993, Venezuela llegó a ser el país más avanzado tecnológica y metodológicamente en América Latina en cuanto a medición cuantitativa de las audiencias televisivas

7. Las empresas que investigan al consumidor en sus distintas variables, incluyendo ámbitos televisivos, son: JMC/Y&R ; Foote, Coone & Belding; C.V.I. y ARS Publicidad.

8. La aplicación de los análisis de medios, contenidos, opinión pública, audiencias, entre otros.

9. Mediante la aplicación de técnicas de medición como las encuestas y muestreos

10. Se intentó establecer una correlación entre los diversos tipos de mensajes y sus efectos en la audiencia