1. marketingorganisatie
1.1. organisatiestructuur
1.1.1. functionele organisatie
1.1.1.1. aantal producten op één markt
1.1.2. geografische organisatie
1.1.2.1. bedrijven die een hele markt bewerken of internationaal actief zijn
1.1.3. afnemersgerichte organisatie
1.1.3.1. bedrijf met totaal verschillende typen klanten (voor elke markt is een andere manager verantwoordelijk)
1.1.4. productmanegementorganisatie
1.1.4.1. bedrijven met een breed assortiment
2. uitvoering marketingplan
2.1. operationele marketingcontrole
2.1.1. meten van efficiency
2.1.1.1. marketing audit
2.1.1.1.1. bijsturing
2.1.2. meten van effectiviteit
2.1.2.1. marketing audit
2.1.2.1.1. bijsturing
3. het marketingplan
3.1. onderdelen van het plan
3.1.1. SWOT -analyse
3.1.2. titelpagina
3.1.3. inleiding
3.1.4. ondernemingsstrategie en doelstellingen
3.1.5. strategische opties
3.1.6. budgettering
3.1.7. bijlage
4. marketingstrategieën
4.1. concurrentiestrategieën
4.1.1. kostenleiderschap
4.1.2. differentiatie
4.1.3. focusstrategie
4.1.3.1. kostenfocusstrategie
4.1.3.2. differntiatiefocusstrategie
4.2. ondernemingsstrategieën
4.2.1. bostonmatrix
4.2.2. stars
4.2.3. cash cows
4.2.4. question marks
4.2.5. dogs
4.3. investeringsstrategieën
4.3.1. build strategy
4.3.2. hold strategy
4.3.3. harvest strategy
4.3.4. divest strategy