1. Es el resultado de una reflexion estrategica.
1.1. construir mensajes
1.2. Representen el producto
1.3. alcanse de objetivos propuestos
2. TIPOLOGIA DE LAS ESTRATEGIAS CREATIVAS
2.1. Estrategias informativas
2.1.1. comparativas
2.1.2. USP; Usan sloganas
2.1.3. Apropiatorias
2.1.3.1. hechos objetivos y verificables
2.1.4. Hiperbole
2.1.4.1. apariencia basada en hechos
2.1.4.2. estructuradas
2.1.4.3. textos extrabagantes o exagerados
2.1.5. Generico-Informativas
2.1.5.1. argumento monopolistico
2.2. Estrategias Transformativas
2.2.1. Imagen del usuario
2.2.1.1. usuarios
2.2.1.2. estilos de vida
2.2.2. Imagen de la marca
2.2.2.1. calidad
2.2.2.2. valores
2.2.2.3. Prestigio
2.2.3. Ocasiones de uso
2.2.3.1. situaciones
2.2.3.2. experiencias de uso
2.2.4. Generico informativas
2.2.4.1. informativas
2.2.4.2. beneficios consumidor/caracteristicas psicoligicas
3. LAS INSTRUCCIONES CREATIVAS
3.1. Requisitos Básicos
3.1.1. Refleja
3.1.1.1. Problemas
3.1.1.2. Oportunidades
3.1.1.3. soluciones
3.2. sintesis de la estrategia
3.3. Lineaas de Comunicacion
3.4. Exento de instrucciones
4. MODALIDADES DE ESTRATEGIAS CREATIVAS
4.1. PRODUCTO
4.1.1. COPY STRATEGY
4.1.1.1. documento que se refiere al texto publicitario
4.1.1.2. REDACCION
4.1.1.2.1. Publico objetivo
4.1.1.2.2. Producto
4.1.1.2.3. Beneficio
4.1.1.2.4. evidencia
4.1.1.3. REQUISITOS
4.1.1.3.1. Claro
4.1.1.3.2. Simple
4.1.1.3.3. instrucctiva
4.1.1.3.4. Competitiva
4.1.2. USP
4.1.2.1. Argumento de ventas (sobresaliente)
4.1.2.1.1. concreto
4.1.2.1.2. muestre la marca
4.1.2.1.3. Influencia
4.1.3. IMAGEN DE MARCA
4.1.4. IMPACTO EMOCIONAL
4.1.4.1. transparente y memorable
4.1.5. DRAMA INHERENTE
4.2. PROMESA
4.2.1. POSICIONAMIENTO
4.2.1.1. Creative Strategy( propuesta unica de ventas)
4.2.1.1.1. objetivo
4.2.1.1.2. clientes potenciales
4.2.1.1.3. preferencia del producto
4.2.1.1.4. Support ;rason para creer
4.2.1.1.5. Personalidad del producto
4.3. CONSUMIDOR
4.3.1. STAR STRATEGY
4.3.1.1. Aspecto fisico
4.3.1.1.1. funciones
4.3.1.1.2. atributos su uso
4.3.1.1.3. que hace la marca
4.3.1.2. Caracter (naturaleza profunda de la marca)
4.3.1.3. Estilo
4.3.1.3.1. lenguaje especifico
4.3.1.4. construccion de la marca
4.3.2. PERSONALIDAD
4.3.2.1. pocentaje de ilucion y funcion
4.3.2.2. codigos literarios y visuales
4.3.2.2.1. sensaciones a transmitir
4.3.2.3. coherencia
4.3.2.3.1. slogan literario
4.3.2.3.2. slogan visual
4.3.2.3.3. slogan sonoro
4.3.3. NOTORIEDAD