1. Este campo de investigación puede ser subdividido en: perfil de los lectores, preferencia de artículos de lectura, diferencia entre lectores y no lectores, estudio de usos y gratificaciones y comparaciones entre opiniones de directivos y público lector.
2. según Kayser (1964), es un estudio que se encarga de resaltar la morfología y anatomía de un periódico. Éste tiene como objeto evaluar la estructura del diario y su presentación, revelar lo que estos han querido comunicar a sus lectores, y presumir la influencia que una lectura normal ha ejercido en éstos.
2.1. EL ANALISIS MORFOLOGICO
3. Los estudios de morfología, permiten analizar diario por diario, para luego poner en síntesis las características más relevantes del periódico objeto de estudio.
4. La personalidad del periódico: Registro de Identificación, Expediente de Identidad,Expediente de Identidad.
5. Elementos de Estructura.La página es el componente clave del periódico, pero su unidad física encierra una substancia asociada a las otras páginas, que no permite aislarla. Pero existen dos excepciones: la primera página y las páginas especializadas
6. LOS ELEMENTOS QUE ESTUDIA LA FORMOLOGIA SON:
7. Los Titulos : se distinguen por su presentación y estilo. A veces también por su contenido. Están destinados a llamar la atención del lector sobre una información, un artículo o su conjunto.
8. Las Ilustraciones:se toman en cuenta las que no pertenecen a la publicidad. Para efectos de medición de espacio, se decide libremente sobre la leyenda que las acompaña, si pertenece al texto o a la ilustración.
9. los textos: son muy diversos por su objeto, por su contenido y por su presentación. Tomando nota de estas características se puede detectar la tendencia del periódico.
10. La investigación de medios es la recopilación y análisis sistemático de la información sobre el alcance y la eficacia de los vehículos de los medios.
11. Utilizan 5 modalidades: hábitos de lectura, difusión de ejemplares, organización empresarial, tipografía y diseño periodístico, y legibilidad redaccional.
12. Hábitos de lectura
13. Difusión de ejemplares
14. Este tipo de investigación sobre la difusión analiza el efecto sobre la lectura o las tasas de suscripción de variables ajenas al contenido de la publicación. Dos modalidades de estudio: la primera utiliza como unidad de análisis a un grupo particular de lectores y pretende medir la difusión en termino de las características globales de una zona concreta de distribución del medio, ej. La proporción de hogares de un área geográfica
15. Investigación sobre la dirección y organización empresarial 1.- las empresas periodísticas están ampliando la diversidad de sus actividades, generando así una estructura empresarial más compleja. 2.- Las empresas periodísticas están ampliando la diversidad de sus actividades y la competencia entre grupos de prensa es cada vez más intensa provocando técnicas de gestión más eficaces. 3.- los responsables de la dirección han de echar mano de la investigación para averiguar la manera de retener a sus empleados con el máximo de satisfacción y productividad
16. Investigación sobre tipografía y diseño periodístico ES LA MEDICION DE CÓMO INFLUYEN LOS COMPONENTES DEL DISEÑO PERIODISTICO EN LOS PATRONES DE LECTURA Y COMPRESION -aspecto tipográfico y composición de páginas-
17. Integrantes: Figueroa, Estefany Roberto Morales Carlos Aulissi Luz Camacho Mariangela Bello
