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1. NATURALEZA

2. OBJETO

3. ANTECEDENTES

3.1. b) Análisis de las oportunidades y amenazas

3.2. c) Objetivos de mercadotecnia

3.3. d) Estrategia de mercadotecnia

3.4. e) Programas de acción

3.5. f) Los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades)

4. CONCEPTO