DISEÑO E IMPLANTACIÓN DE INVESTIGACION
por karen rodriguez
1. Decidir el enfoque de investigación es muy importante ya que determina la forma en que se obtendrá la información para el estudio de mercado.
2. Una vez elegido el enfoque de investigación se debe centrar la atención en mediciones a realizar, preguntas a formular, procedimiento a elegir muestra, estructura y longitud de cuestionarios.
3. Decisiones limitadas por tiempo y presupuesto.
4. INVESTIGACION EXPLORATORIA
4.1. Las hipótesis son vagas, mal definidas, no existen.
4.2. Se utiliza para buscar indicios acerca de la naturaleza general del problema, las posibles alternativas de decisión, las variables relevantes y la hipótesis a considerar.
4.3. Útil para aprender los problemas prácticos de la ejecución de la investigación,
5. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
5.1. Proporciona una fotografía exacta de algún aspecto del medio ambiente del mercado.
5.2. Suponen una mayor precision del problema a investigar.
5.3. Se apoyan en hipótesis tentativas o especulativas.
5.4. Estudios mas formales que exploratorios.
6. INVESTIGACIÓN CAUSAL
6.1. Necesaria cuando se desea demsotrar que una variable causa o determina los valores de las demas variables
6.2. Objetivos de investigación e hipótesis son especificas.
6.3. Debe contar con pruebas razonables de que una variable precedió a otra y que no existen otros factores causales que expliquen la relación.
7. Flexibles, no estructurados, cualitativos
7.1. La ausencia de estructura permite una profunda búsqueda de ideas acerca del problema sin preconcepciones sobre lo que va a descubrir.
8. TRANSVERSALES
8.1. Adquieren la información de una sola vez a partir de muestras de una población.
8.1.1. Diseño transversal simple
8.1.1.1. Diseño de investigacion de muestra.
8.1.1.2. La información se obtiene de una muestra de entrevistados de una sola vez.
8.1.2. Diseño transversal multiple
8.1.2.1. La información se obtiene de mas de una muestra de entrevistados.
8.1.2.2. De cada muestra se obtiene información solamente una vez,