Investigación de Mercados
por Mayerly Carrillo
1. Tipos de Investigación
1.1. 1. La investigación exploratoria: es considerada como el primer acercamiento científico a un problema. Se utiliza cuando éste aún no ha sido abordado o no ha sido suficientemente estudiado y las condiciones existentes no son aún determinantes
1.2. 2. Investigación correlacionar: es aquel tipo de estudio que persigue medir el grado de relación existente entre dos o más conceptos o variables
1.3. 3. Investigación explicativa: es aquella que tiene relación causal; no sólo persigue describir o acercarse a un problema, sino que intenta encontrar las causas del mismo. Existen diseños experimentales y NO experimentales
1.4. 4. Investigación Histórica: la investigación histórica se realiza cuando se desea estudiar desde una perspectiva histórica una realidad, recurriendo a las fuentes primarias y secundarias para la reconstitución de la misma.
1.5. 5. La Investigación Descriptiva: se efectúa cuando se desea describir, en todos sus componentes principales, una realidad
2. Tendencias del Marketing
2.1. Storytelling:
2.1.1. el arte de contar historias. Es la capacidad y la habilidad de comunicarse de una manera diferente y más eficaz y por lo tanto, despertando un mayor interés en la audiencia
2.2. Nueromarketing
2.2.1. Trata de localizar los pensamientos inconscientes sobre los que descansa la decisión de compra.
2.2.2. El Neuromarketing mide: atención,emoción,memoria
2.3. Etnomarketing
2.3.1. Se basa en las relaciones culturales,la orientacion del prodcuto o servicio se dirige a un segmento de mercado etnico
2.4. Focus group on line
2.4.1. Es un grupo de discusión en linea, es un tipo de grupo de enfoque,y es un subconjunto de los métodos de investigación en linea
2.5. Redes sociales
2.5.1. Es una investigación multidisciplinar, ha mostrado que las redes sociales constituyen representaciones útiles en muchos niveles