1. Réaliser l'audit d'un site web
1.1. Que doit-on optimiser pour être efficace ?
1.1.1. L'optimisation technique
1.1.1.1. Audit de la solution technique
1.1.1.1.1. Qualité globale de la solution
1.1.1.1.2. Qualité du paramétrage et du webdesign
1.1.1.2. Architecture du site
1.1.1.2.1. Page d'accueil
1.1.1.2.2. Pages de rubrique
1.1.1.2.3. Page de contenu
1.1.1.2.4. sitemap
1.1.1.3. Optimisation des pages
1.1.1.3.1. Title
1.1.1.3.2. h1 h2 h3
1.1.1.3.3. Qualité des liens interne au sain des articles
1.1.1.3.4. Création automatique de liens internes pertinents (Dossiers ou rubriques)
1.1.1.4. Optimisation du Trust rank
1.1.1.4.1. Explication mathématique
1.1.1.4.2. Quantité et qualité du nombre de liens et pertinence du contenu page à page
1.1.1.4.3. Identification de l'interlocuteur ou de la structure lié au site
1.1.1.4.4. Solution sécurisée et politique de confidentialité des données (HTTPS, gestion des cookies, gestion des mots de passe)
1.1.1.5. Image et multimédia
1.1.1.5.1. Envoyer un fichier sitemap pour les contenus mal indexés par Google
1.1.1.5.2. Les images
1.1.1.5.3. La vidéo
1.1.1.6. Validation W3C
1.1.1.7. Temps de chargement des pages
1.1.1.8. Les microformats
1.1.1.8.1. "recette chocolat"
1.1.1.8.2. Article Centre d'aide Webmaster
1.1.2. L'optimiser de l'ergonomie et la lisibilité pour le lecteur
1.1.2.1. Ergonomie / mise en valeur des articles
1.1.2.1.1. Mise en page des paragraphes
1.1.2.1.2. Photos / légendes
1.1.2.2. Ergonomie / mise en valeur des liens interne
1.1.2.2.1. Mise en valeur de dossiers, de rubriques, et de ressources liés
1.1.2.2.2. Nuages de tag
1.1.2.3. Ergonomie des formulaires
1.1.3. S'organiser pour produire du contenu !
1.2. Réaliser des mesures
1.2.1. Anlayse Google Analytics
1.2.1.1. Progression du nombre de visiteurs
1.2.1.2. Taux de rebond / temps passé
1.2.1.3. Source de trafic
1.2.1.4. Fidélisation
1.2.1.4.1. Progression du nombre d'internautes revenant plusieurs fois / temps
1.2.2. Audit global : analyse des titres, liens sortants
1.2.2.1. http://www.outils-referencement.com/outils/pages-web/analyse
1.2.3. Analyse des balises HTML
1.2.3.1. http://www.outils-referencement.com/outils/pages-web/balises-html
1.2.4. Nombre de backlink
1.2.4.1. http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/
1.2.5. Pertinence des backlink
1.2.5.1. Vérifier la pertinence de contenu de page à page
1.2.5.2. Dans l'intitulé du lien
1.2.5.3. Dans les titres
1.2.5.4. Dans le chapô
1.2.6. Densité de mot clefs des texte
1.2.6.1. http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite
1.3. Identifier des oportunités
1.3.1. Suggestion de mots clefs
1.3.2. Insights for search
1.3.2.1. Dégager des saisonialités
1.3.2.2. Recette noel
1.3.2.3. L'article doit être en ligne deux mois avant le pic pour être au top !
1.4. Améliorez votre positionnement en fonction de 4 critères
1.4.1. Opportunité / mots clefs
1.4.1.1. Saisonnialité
1.4.1.2. Expression à potentiel
1.4.2. Attente des lecteurs
1.4.2.1. Les articles les plus consultés
1.4.2.2. Les pic de fréquentation sur vos articles en fonction de l'actualité
1.4.2.3. Des sondages
1.4.2.4. Les tendances de recherche sur le net
1.4.3. Votre coeur de métier
1.4.3.1. Vous êtes légitime
1.4.3.2. Vous pouvez en parler facilement sans avoir à faire de longues recherches
1.4.4. Intensité de la concurrence
1.4.4.1. Certains mots clefs sont impossible à exploiter car la concurrence est trop forte
2. Agir sur vos marges de progression
2.1. 1) S'organiser pour produire du contenu !!!!!!
2.1.1. En matière de création de contenu : - la nombre de contributeur fait le volume - la formation des contributeurs fait la qualité - le management des contributeurs fait la force ... alors - Qui s'en charge ? - Comment les former ? - Comment les manager, quels objectifs donner ?
2.1.2. Qui s'en charge ?
2.1.2.1. Des personnes qui ont des choses à raconter
2.1.2.1.1. Le service communication ... mais pas uniquement
2.1.2.1.2. Des comerciaux qui parlent des qualités des produits, qui font des remontés d'avis clients
2.1.2.1.3. Des experts qui parlent de l'évolution de l'environnemnent
2.1.2.1.4. ...
2.1.2.2. Quoi dire ?
2.1.2.2.1. Parlez des évènements liés à votre entreprise
2.1.2.2.2. Parlez des qualités de vos produits
2.1.2.2.3. Parlez des évolutions de votre métier et de votre environnement
2.1.2.2.4. Donnez des conseils liés à votre expertise
2.1.3. Comment les former
2.1.3.1. Produire rapidement du contenu de qualité
2.1.3.1.1. Savoir trouver l'information
2.1.3.1.2. Savoir organiser une veille automatisée
2.1.3.1.3. Compétences linguistiques pour traduire des articles intéressants
2.1.3.1.4. Savoir hierarchiser ses idées
2.1.3.1.5. Maîtriser les techniques d'écriture journalistiques
2.1.3.1.6. Savoir réaliser des présententations powerpoint de qualité pour bénéficier de l'effet slideshare
2.1.3.1.7. Internaliser des compétences en vidéo, en interview, en présentation pour bénéficier de "l'effet youtube"
2.1.3.2. Les relations publiques 2.0 : Savoir résauter
2.1.3.2.1. Identifier des influenceurs potentiellement intéressés par votre activité
2.1.3.2.2. leur donner de l'information qualifiée qui les valorisera dans leur réseau
2.1.3.2.3. ... si 30 personnes très influentes sur le web relaient l'information au bon moment, elles peuvent remplire des amphithéâtres
2.1.4. Comment les manager ?
2.1.4.1. Motiver et valoriser les producteurs de contenu et expliquer le gain personnel qu'ils réalisent en matière d'e-réputation en valorisant : - Une expertise professionnelle - Une capacité d'analyse et d'écriture
2.1.4.2. Modifier leur fiche de poste en intégrant du temps d'écriture et de promotion du site sur internet
2.1.4.3. Donner des objectifs progressifs
2.1.4.3.1. Progression des visites
2.1.4.3.2. Fidélisation
2.1.4.3.3. Positionnement des articles / mots clefs du titre
2.1.4.3.4. Nombre de backlinks de qualité par articles
2.1.4.4. Vérifier l'optimisation des articles
2.1.4.4.1. Optimisation du contenu pour le référencement
2.1.4.4.2. Création de backlinks
2.1.4.4.3. Positionnement des articles en fonction des mots clefs
2.2. 2) Faire évoluer l'ergonomie
2.3. 3) Développer votre fichier et l'efficacité de votre newsletter
2.3.1. Paramétrable en fonction des centres d'intérêts
2.3.2. Reprise des titre et chapeau de vos articles
2.3.3. Information sur les évènements que vous organisez
2.4. 4) Etre là où sont vos lecteurs
2.4.1. Une fois que le site est Google Friendly et optimisé, la bataille se joue sur la popularité
2.4.2. Twitter / Viadeo / Linkedin
2.4.3. Si B2C : Facebook
2.4.4. Slideshare
2.4.5. Youtube / Dailymotion
2.4.5.1. Référencement de contenu multimédia
2.4.5.1.1. Article Webmaster Tool : créer un sitemap pour vidéos
2.4.5.1.2. Optimisez vos descriptions avec des mots clefs adaptés
2.4.5.1.3. Publier la vidéo sur un maximum de youtube like
2.4.5.1.4. Recueillez les commentaires
2.5. 5) Et par la suite ... Activez les leviers de l'e-marketing
2.5.1. Vous devrez alors acquérir d'autres compétences liées aux différentes solutions et vous doter d'un budget E-mk relativement conséquent
2.5.2. Adwords
2.5.3. Facebook advertising
2.5.4. Remarketing
2.5.5. ...