1. SOSTENIBILIDAD
1.1. Replanteamiento de valores que excluye todo nivel de dominación sobre la naturaleza o el ser humano.
1.2. En el Ecuador se la relaciona con la redistribución justa de los recursos naturales y la inclusión de mecanismos de participación entre los diferentes estamentos sociales, consecuente con la autodeterminación y cultura de los pueblos.
1.3. Incorpora una persepectiva a largo plazo en el uso y manejo de los recursos naturales, de lo cual se desplaza la concepcion extractiva y de la explotación de los mismos.
1.4. Lamentablemente ésta actualmente se reduce a los aspectos de la gestión ambiental, y muchos componentes implícitos o explícitos de sostenibilidad social, económica y política tienden a ser ignorados o minimizados.
1.5. Para que este recurso tome protagonismo en todos los aspectos de los seres humanos se ha desarrollado el concepto de DESARROLLO SOSTENIBLE.
1.5.1. Se utiliza el principio de que las relaciones complejas se encaminan hacia el equilibrio, mediante una adaptación constante a los cambios en su entorno; el mismo principio es aplicable a las sociedades humanas sostenibles.
1.6. Un indicador global de la sostenibilidad escalar es la resiliencia demostrada en el intercambio entre los distintos niveles y escalas, y se expresa en la salud y la integridad interna de una sociedad, de una economía local o de los ecosistemas locales, a pesar de las perturbaciones en otras escalas y niveles.
1.7. Tomando como ejemplo la lectura de la Industria camaronera, el Desarrollo Sustentable no se ha dado y aunque se espera que en un futuro cercano se pueda implementar, las medidas son desalentadoras y sus efectos aún más, ya que esta industria ha sido la causante de la disminución en un 70% de los Manglares del Ecuador.
2. BIENES COMUNES
2.1. La “tragedia de los comunes” es una teoría propuesta por Garrett Hardin en 1968, que explica los peligros del incremento poblacional para la utilización de los recursos (Fernández, 1993).
2.1.1. Debido a que los individuos tienden a aumentar sus comportamientos egoístas cuando se enfrentan a situaciones de escasez en la explotación de cualquier recurso natural o bien común.
2.1.1.1. What is driving us to do this?
2.1.1.2. SWOT Analysis
2.1.1.2.1. Strengths
2.1.1.2.2. Weaknesses
2.1.1.2.3. Opportunities
2.1.1.2.4. Threats
2.1.1.3. Customer Findings - What have we learned from customers?
2.1.2. De tal manera que se involucran en circunstancias no cooperativas y por lo mismo aceleran la degradación del bien que se encuentra en riesgo (Lara,2002).
2.1.2.1. Which customers or sets of customers do we sell to?
2.1.2.2. What are the target market segments that we want to go after?
2.1.2.3. What are the distinct problems for each segment of the market?
2.2. Las comunidades tradicionales, como muchas comunidades indígenas de Ecuador, siguen manteniendo fuertes conexiones con las interpretaciones de los bienes comunes.
2.2.1. Lo que conlleva al fracaso colectivo, es decir, la libertad de los recursos comunes resulta en la ruina para todos (Hardin, 1968).
2.2.1.1. New Prospects
2.2.1.1.1. How much of each target segment have we penetrated?
2.2.1.1.2. How much opportunity is available in each target segment?
2.2.1.2. Existing Customers
2.2.1.2.1. Can we up-sell existing customers?
2.2.2. Mingas
2.2.2.1. Revenue and P&L Forecast (5 Years)
2.2.2.2. Revenue should be split out quarterly
2.2.3. Casas Comunales
2.2.3.1. Should include a description of the costs in entering this business and profitability analysis
2.2.4. Huertos familiares
2.2.4.1. P&L for the offer to include gross margin, net income and break even analysis.
2.3. La conexión entre los comunes y la comunidad implica una comprensión de un lugar y su capacidad de carga, así como los tipos de relaciones y la ética de la cooperación.
2.3.1. Los comunes han sido siempre una característica clave de las comunidades humanas. Ellos contribuyeron a la cohesión social, dieron forma al imaginario colectivo y eran una expresión de la vida social y de las actividades comunes en el espacio y en los patrones sociales formados.
2.3.1.1. Service Offer
2.3.1.1.1. What are we selling?
2.3.1.1.2. Product Definition
2.3.1.1.3. Pricing
2.3.1.1.4. Packaging
2.3.1.1.5. Positioning
2.3.1.2. Value Proposition
2.3.1.2.1. What is the Value Proposition to the Customer?
2.3.1.2.2. What pain are we solving?
2.4. La relación orgánica entre una comunidad organizada en torno a las prácticas de los bienes comunes ha demostrado históricamente ser significativa- mente más beneficiosa, tanto para la sostenibilidad de los recursos y el bienestar de la comunidad, como para la sostenibilidad social, ambiental, económica y política.
2.4.1. Positioning & Messaging
2.4.1.1. What is the key messaging and positioning for the service offer? (Pain, alternatives, solution)
2.4.1.2. How do we communicate internally?
2.4.1.3. How do we communicate externally?
2.4.2. Promotion Strategy
2.4.2.1. Marketing Programs (Installed base versus new prospects)
2.4.2.2. Advertising (Publications, etc.)
2.4.2.3. Analyst Relations (Target Analysts)
2.4.2.4. Public Relations
2.4.2.5. Events (Trade shows, SEO/SEA, Seminars)
2.4.2.6. Webinars
2.4.3. Demand Generation & Lead Qualification
2.4.3.1. How do we generate and qualify new leads for the target offer?
2.4.3.2. Prospect Lists
2.4.3.3. Key Questions to Ask
2.4.3.4. Sales Collateral
2.4.3.5. Presentations
2.4.3.6. Data Sheets
2.4.3.7. White Papers
2.4.3.8. ROI Tools
2.4.3.9. Other Sales Tools (web site, etc.)
3. BUEN VIVIR
3.1. Concepto indígena que se ha introducido en la Constitución del Ecuador en el 2008.
3.2. Tiene normas éticas que buscan alcanzar una sociedad más justa, con medias que favorezcan el acceso a la salud, educación, vivienda y trabajo.
3.3. Organiza y construye un sistema de conocimientos basado en la comunión de los seres humanos y la naturaleza, de forma equitativa, esforzándose hacia un futuro compartido y sostenible.
3.4. Es una alternativa a los modelos convencionales de desarrollo basado en el crecimiento económico, teniendo en cuanta que el termino conceptual de crecimiento no se debe tomar en cuanta solo un indicador económico sino también el crecimiento social y cultural.
3.5. Es un sistema de vida, implanta el concepto de "vivir en armonía".
3.6. Ejemplo de la lectura sobre la industria camaronera donde solo se piensa en el bien económico, llevando a perder el equilibro que debería existir con la naturaleza.
3.6.1. Training
3.6.2. Channels
3.6.3. International
3.6.4. Public Sector
3.6.5. Sales
3.6.6. Marketing Communications
3.6.7. Product Management