EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

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EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD por Mind Map: EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

1. Economia

1.1. Principios de la economía de libre mercado.

1.1.1. Se basa en la noción de competencia

1.1.1.1. Existen cuatro suposiciones fundamentales de la economía de libre mercado:

1.1.1.1.1. Interes personal

1.1.1.1.2. Información completa

1.1.1.1.3. Muchos compradores y vendedores

1.1.1.1.4. Ausencia de externalidades

1.2. Funciones y efectos de la publicidad como herramienta de mercadotecnia.

1.2.1. Identificar productos y diferenciarlos de otros.

1.2.2. Comunicar información sobre el producto, sus características y su lugar de venta.

1.2.3. Inducir a los consumidores a probar productos nuevos y sugerir nuevas adquisiciones.

1.2.4. Estimular la distribución de un producto.

1.2.5. Incrementar el uso de un producto

1.2.6. Formar valor, preferencia de marca y lealtad.

1.2.7. Disminuir el costo general de las ventas.

2. Historia de la publicidad moderna.

2.1. La publicidad tiene varios milenios de antigüedad , solo ha llegado a realizarse con plenitud los últimos 100 años gracias a una población creciente ávida de bienes y servicios.

3. Función de la publicidad

3.1. Aumentar el uso del producto.

3.2. Estimular la distribución del producto.

3.3. Formar valor, preferencia de marca y lealtad.

3.4. Disminuir el costo general de las ventas.

4. La evolución de la publicidad como herramienta económica

4.1. La distribución se limitaba a la distancia que podían recorrer los vendedores y la publicidad a lo intenso que podían gritar.

4.2. No existían medios masivos para que los usaran posibles anunciantes.

5. La era preindustrial

5.1. No realizaba publicidad pero si estrategia en los rótulos.

5.2. No habían grandes producciones en los productos.

5.3. Desarrollos importantes permitieron el nacimiento de la publicidad moderna.

6. La era de la industrialización

6.1. BEN FRANKLIN (innovador del arte de la publicidad)

6.1.1. Hizo mas legibles los anuncios mediante encabezados mas grandes

6.2. Se reemplazo la fuerza animal por la maquinaria.

6.2.1. Al usar maquinas para producir viene en forma masiva con calidad uniforme, las compañías grandes aumentaron su producción

6.3. Colocación de anuncios en publicaciones las cuales eran llamadas corrientes de precio.

6.3.1. Usaron la publicidad como vehículo de información

6.4. Los avances tecnológicos de la revolución industrial permitieron los mayores cambios de publicidad desde el siglo XV:

6.4.1. La fotografia

6.4.2. El telegrafo

6.4.3. Las maquinas de escribir

6.4.4. El telefono

7. La era industrial

7.1. Se cambio la orientación a la producción por una orientación a las ventas

7.1.1. Desarrollo de productos nuevos.

7.1.2. Fortalecimiento de la fuerza de ventas.

7.1.3. Pusieron marca a los productos.

7.1.4. Realizaron una publicidad de marca nacional cuantiosa

7.2. Crecimiento y maduración enorme de la base industrial.

7.3. Apareció la radio como medio de publicidad

7.3.1. Se convirtió en un nuevo y poderoso medio de publicidad con gran inmediatez.

7.3.2. Fue el medio primario de comunicación masiva

7.4. Aparecieron nuevas y mas efectivas estrategias para hacer publicidad:

7.4.1. Secmentacion del mercado.

7.4.2. Estrategia de posicionamiento.

8. La era posindustrial

8.1. Un periodo de cambio cataclismico

8.1.1. las personas se percataron del ambiente sensible en el que vivimos y la dependencia que tenemos de los recursos naturales.

8.1.2. Apareció un termino nuevo en la mercadotecnia : DESMERCADOTECNIA

8.1.3. Los productores de energía y bienes que consumían la energía empezaron a usar la publicidad para disminuir la demanda de sus productos.

8.2. Grandes compañías multinacionales y sus agencias de publicidad se dieron un atracón al adquirir otras grandes empresas y surgió la palabra MEGAVISION que fue acuñada por el léxico financiero

8.2.1. Aparece la televisión que era el medio caliente y las agencias se enfocaban en el crecimiento, adquisiciones y ejecuciones creativas superiores.

8.3. Factores económicos que caracterizaron al mundo de la mercadotecnia

8.3.1. El envejecimiento de los productos tradicionales, con su correspondiente crecimiento de competencia.

8.3.2. La creciente opulencia y sofisticación del publico consumidor, dirigido por la generación de la gran explosión demográfica.

9. La era interactiva global: viendo al siglo XX

9.1. La explosión de nuevas tecnologías

9.1.1. Televisión por cable y receptores satélitales .

9.1.2. Vídeo grabadoras y controles remotos

9.1.3. La tecnología por computadora

9.2. La publicidad esta evolucionando hacia un medio bidireccional

9.2.1. Los consumidores con PC, conexión de Internet y televisión por cable pueden elegir información e investigar sobre el producto que desean.

9.2.2. Con la interactividad en lugar de saltarse los comerciales o cambiar canal, las personas los buscan

9.2.3. La publicidad es moldeada a la misma tecnológica con la que es usada para transmitir el mensaje

10. Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

10.1. La publicidad ha alentado el aumento de la productividad tanto por la administración como por la fuerza laboral.

10.2. No obstante, se puede asegurar que la publicidad no carece de defecto. Desde sus comienzos la profesión a tenido que luchar con cuestiones de honestidad y ética.

10.3. La publicidad fue obligada a enmendar sus formas éticas.