1. EMPRESARIOS EXITOSOS
1.1. Henry Ford
1.1.1. consiguió un reconocimiento nacional por el auto demo “Ford 999”, el cual rompió el récord de velocidad en tierra al recorrer una milla (1.6 km) en 40 segundos.
1.1.1.1. “Ya sea que pienses que puedes o que no puedes hacerlo, tienes razón”.
1.2. Anita Roddick
1.2.1. Roddick luchó de regreso sugiriendo a un periódico local que era una emprendedora acosada. La publicidad generó tráfico a la tienda, y a principios de 1990 había más de 700 tiendas Body Shop.
1.2.1.1. “Si piensas que eres muy pequeño para tener impacto, intenta dormir con un mosquito”.
1.3. Disney lanzó “Blancanieves y los siete enanos” en 1938. La película salvó a la empresa de la bancarrota y financió la creación de los nuevos estudios de Disney en Burbank, California.
1.3.1. “Quizá no lo notes cuando ocurra, pero una patada en los dientes puede ser lo mejor en el mundo para ti”.
1.3.2. Federick W. Smith
1.3.2.1. FedEx abandonó Zapmail en 1986 y la compañía re enfocó su energía en el negocio principal. En 2012 generó $35,000 millones de dólares en ganancias.
1.3.2.1.1. “Los líderes se ponen al frente y se mantienen ahí estableciendo los estándares con los que se juzgan a sí mismos y con los que están dispuestos a ser juzgados”.
1.4. Walt Disney
1.4.1. El pionero en la animación de caricatura se enfrentó a varios problemas financieros.
1.5. Steve Jobs
1.5.1. su renuncia forzada de Apple en 1985, Jobs usó los siguientes años en desarrollar NeXT
1.5.2. Apple anunció que compraría NeXT en 1996, trayendo a Jobs de vuelta a la compañía como CEO interino.
1.5.3. A partir de entonces desarrolló el iPod y el iPad, haciendo de Apple una de las empresas más exitosas de las 500 de Fortune en la década pasada.
1.5.3.1. “No puedes sólo preguntarles a los clientes qué quieren y después dárselo. Para el momento en que lo construyas, querrán algo distinto”.
1.6. Harland David Sanders a.k.a.
1.6.1. Después de vender el local y pagar deudas, Sanders estaba en bancarrota.
1.6.2. Apostó por dedicarse a tiempo completo a vender franquicias y en cinco años tenía 190 franquiciatarios y 400 locales de KFC.
1.6.2.1. “Alimenta al pobre y hazte rico o alimenta al rico y hazte pobre”.
1.7. Mary Kay Ash
1.7.1. escribir un libro de consejos para mujeres de negocios y pronto descubrió que había escrito un plan de negocios para ella.
1.7.2. Mary Kay Cosmetics había nacido. La empresa alcanzó los $2,500 millones de dólares en ventas en 2009.
1.7.2.1. “Por cada fracaso, hay un curso de acción alternativo. Sólo debes encontrarlo”.
1.8. Bill Gates
1.8.1. La idea pronto se convirtió en obsoleta cuando el estado de Washington ofreció tabular los datos gratuitamente.
1.8.1.1. “El éxito es un mal maestro. Seduce a la gente inteligente a creer que nunca puede perder”.
1.8.2. crearon una nueva startup llamada “Micro-Soft”.
2. IDEAS
2.1. En 1996 McDonalds creó una nueva hamburguesa llamada Arch Deluxe.
2.1.1. la inversión en publicidad que se hizo para promocionar el nuevo producto. La falta de claridad en el mensaje que enviaba la publicidad, en el que se mostraba niños disgustados con la hamburguesa Por otro lado su precio era muy alto para el rango usualmente manejado por la empresa. el concepto ofrecido por McDonalds, en el que las personas querían algo rápido, no tan elaborado y por su puesto de bajo precio.
2.2. Frito-lay – Wow! Chips
2.2.1. frito-Lay lanzó al mercado para cada una de sus líneas de pasabocas una extensión llamada WOW!. A pesar de los intentos de la compañía por hacer frente a las opiniones negativas, entre 1999 y 2000 las ventas declinarían dramáticamente. Si bien en 2004 la empresa renombraría los productos usando la palabra Light en vez de WOW!,
2.3. Cerveza Coors – Agua de las montañas rocosas
2.3.1. Tradicionalmente la popular marca siempre había promovido el hecho que su producto era elaborado con agua de manantial de las montañas rocosas.
2.3.1.1. Con esto de paso Anheuser-Busch, la compañía fabricante de la famosa Budweiser
2.4. Pepsi – Crystal Pepsi
2.4.1. En 1992, Pepsi creó una nueva bebida clara y libre de cafeína que promovió como un producto saludable y dietético.
2.4.1.1. los consumidores tampoco estaban muy convencidos del concepto “saludable” que Pepsi intentaba venderles a través de la nueva gaseosa.
2.5. Hewlett Packard – TouchPad
2.5.1. Lanzado al mercado en Julio de 2011, el TouchPad.
2.5.1.1. Algunos sostienen que la publicidad poco atrayente usada por la compañía para promover el producto y la falta de aplicaciones, incidieron notablemente en el fracaso del TouchPad.
2.6. P&G – Shampoo Touch of Yogurt
2.6.1. Al poco tiempo de ser lanzado a finales de los 70, el producto sería retirado de las estanterías.
2.6.1.1. “Shampoo Toques de Yogurt”, falló en atraer clientes porque a nadie le gustaba la idea de lavarse el pelo con yogurt. Entre aquellos que lo compraban, había incluso casos en que las personas lo ingerían y como resultado terminaban enfermas
2.7. Mattel – Ken con pendiente
2.7.1. tenía una vestimenta tal que prontamente hizo que se le conociera como “Gay Ken”.
2.8. Colgate – Kitchen Entrees
2.8.1. En 1982, la marca Colgate, más conocida por sus dentríficos y productos de aseo bucal, a través de una extensión de marca puso su nombre a un conjunto de productos alimenticios llamados Kitchen Entrees (platos de cocina).
2.9. Kellog’s – Breakfast Mates
2.9.1. Se trataba de un producto ideal para la lonchera de los niños que incluía el cereal, la leche y una cuchara. Sin embargo, aunque la leche que ya traía no necesitaba refrigeración, a nadie le agradaba la idea de que estuviera a temperatura ambiente. Por otro lado, el anuncio que mostraba a los papás durmiendo mientras los niños se preparaban su cereal, era contradictorio.
2.10. Ford – Edsel
2.10.1. En 1957 Ford Lanzó este modelo de alta gama donde infortunadamente convergieron coyunturas que hicieron de él uno de los lanzamientos fallidos más grandes de la historia por su alto costo.