lanzamientos fallidos en la historia de las marcas

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lanzamientos fallidos en la historia de las marcas por Mind Map: lanzamientos fallidos en la historia de las marcas

1. Pepsi – Crystal Pepsi

1.1. En 1992, Pepsi creó una nueva bebida clara y libre de cafeína que promovió como un producto saludable y dietético. Aunque durante el primer año los resultados mostraban que el producto gozaba de buena aceptación con 470 millones en ventas, muchas de las compras ocurrieron por la mera curiosidad de la gente. Fuera de esto los consumidores tampoco estaban muy convencidos del concepto “saludable” que Pepsi intentaba venderles a través de la nueva gaseosa.

2. Hewlett Packard – TouchPad

2.1. Algunos sostienen que la publicidad poco atrayente usada por la compañía para promover el producto y la falta de aplicaciones, incidieron notablemente en el fracaso del TouchPad.

3. Frito-lay – Wow! Chips

3.1. En un intento por ofrecer snacks más saludables y dietéticos, Frito-Lay lanzó al mercado para cada una de sus líneas de pasabocas una extensión llamada WOW!. Esta usaba olestra, un sustituto de la grasa desarrollado por Procter & Gamble con menor contenido graso y calórico. Aunque inicialmente las ventas parecían indicar que WOW! sería todo un hit alcanzando los 347 millones en 1998, con el tiempo quedaría demostrado que la olestra producía efectos que afectaban la salud de los consumidores causando diarrea, incontinencia y calambres. Incluso se llegaron a presentar reportes de personas hospitalizadas.

4. McDonalds – Arch Deluxe

4.1. En 1996 McDonalds creó una nueva hamburguesa llamada Arch Deluxe. A diferencia de otras, este era un producto mucho más elaborado y refinado en la medida que usaba ingredientes diferentes y mejores que el resto de sus hamburguesas. A pesar de la inversión en publicidad que se hizo para promocionar el nuevo producto, la Arch Deluxe no lograría tener éxito. Muchos atribuyen su fracaso a la comunicación usada en los anuncios por un lado, y por el otro el precio. La falta de claridad en el mensaje que enviaba la publicidad, en el que se mostraba niños disgustados con la hamburguesa (que dicho sea de paso incluía más vegetales), no necesariamente significaba que por esa razón los adultos debieran preferirla

5. Cerveza Coors – Agua de las montañas rocosas

5.1. Si bien hasta aquí puede parecer una decisión sensata, lo que no fue tan acertado fue haberle puesto al producto un nombre y sello igual al usado por la cerveza, cosa que al final confundió y causó un impacto negativo en las personas. Con esto de paso Anheuser-Busch, la compañía fabricante de la famosa Budweiser, aprovecharía la situación para poner en entredicho el uso de la supuesta agua de manantial por parte de Coors en su proceso de producción.

6. EMPREDEDORES

6.1. 1. Henry Ford, Ford Motor Co.

6.1.1. Frase: “Ya sea que pienses que puedes o que no puedes hacerlo, tienes razón”.

6.2. 2. Anita Roddick, The Body Shop

6.2.1. Frase: “Si piensas que eres muy pequeño para tener impacto, intenta dormir con un mosquito”.

6.3. 3. Federick W. Smith, Federal Express

6.3.1. Frase: “Los líderes se ponen al frente y se mantienen ahí estableciendo los estándares con los que se juzgan a sí mismos y con los que están dispuestos a ser juzgados”.

6.4. 4. Walt Disney, The Walt Disney Co. (ahora Disney Corp.)

6.4.1. Frase: “Quizá no lo notes cuando ocurra, pero una patada en los dientes puede ser lo mejor en el mundo para ti”.

6.5. 5. Steve Jobs, Apple Computer

6.5.1. Frase: “No puedes sólo preguntarles a los clientes qué quieren y después dárselo. Para el momento en que lo construyas, querrán algo distinto”.

6.6. 6. Bill Gates, Microsoft Corp.

6.6.1. Frase: “El éxito es un mal maestro. Seduce a la gente inteligente a creer que nunca puede perder”.

6.7. 7. Harland David Sanders a.k.a. “Colonel Sanders”

6.7.1. Frase: “Alimenta al pobre y hazte rico o alimenta al rico y hazte pobre”.

6.8. 8. Mary Kay Ash, Mary Kay Cosmetics Inc.

6.8.1. Frase: “Por cada fracaso, hay un curso de acción alternativo. Sólo debes encontrarlo”.

7. P&G – Shampoo Touch of Yogurt

7.1. Según la compañía, el shampoo, que en español sería algo como “Shampoo Toques de Yogurt”, falló en atraer clientes porque a nadie le gustaba la idea de lavarse el pelo con yogurt. Entre aquellos que lo compraban, había incluso casos en que las personas lo ingerían y como resultado terminaban enfermas. Al poco tiempo de ser lanzado a finales de los 70, el producto sería retirado de las estanterías.

8. Mattel – Ken con pendiente

8.1. tenía una vestimenta tal que prontamente hizo que se le conociera como “Gay Ken”. La controversia que generó en la sociedad, y especialmente entre los padres

9. Colgate – Kitchen Entrees

9.1. La idea era que la gente, una vez comiera su comida Colgate, se lavara los dientes con la crema del mismo nombre.

10. Kellog’s – Breakfast Mates

10.1. En la práctica resultó que el empaque no era tan amigable con los niños como Kellog’s quería hacer ver.

11. Fritolay – Lemonade

11.1. no sonara atractivo ni refrescante. Incluso para muchos terminó siendo contradictorio.

12. Bic – Ropa interior

12.1. la gente no viera con buenos ojos la propuesta e incluso desconfiara de ella.

13. Dupont – Corfam

13.1. el Corfam no era más flexible que el cuero.

14. Harley Davidson – Loción y crema de afeitar

14.1. no fue tan bien visto; demuestra que en la medida que una empresa empieza a querer atraer nuevos mercados, también puede empezar a perder su esencia y encanto.

15. Pfizer – Aspirina Ben-Gay

15.1. una crema o pomada, hacía ver rara la idea de tomarse una pasta de BenGay. Por esta razón y toda la confusión que el producto suscitó, la aspirina no lograría tener éxito en el mercado.

16. Cosmopolitan – Yogurt

16.1. este caso una revista para mujeres y VENDER su marca en un yogurt.

17. Coca-cola – New Coke

17.1. El lanzamiento del producto terminaría siendo desastroso. El hecho que Coca-Cola traicionara su esencia por intentar mostrarse más atractiva al público joven, causaría indignación entre la sociedad Americana

18. Ford – Edsel

18.1. su alto precio en una época de caída económica y las características revolucionarias que supuestamente tenía y al final no lo fueron tanto

19. Nintendo – Virtual Boy

19.1. la gente se dio cuenta que ésta no era tan portable como Nintendo quería hacerla ver

20. Apple – Newton Message Pad

20.1. alto precio y el mal funcionamiento de la escritura a mano

21. Microsoft – Zune

21.1. Las fallas en el producto, además del formato de reproducción del aparato, eran cosas que hacían que el Zune no luciera tan atractivo como el popular producto de Apple.