1. IDEAS NO EXITOSAS
1.1. MC DONALDS
1.1.1. PRODUCTO FALLIDO: ARCH DELUXE
1.1.2. PRECIO MUY ELEVADO
1.2. FRITO-LAY
1.2.1. PRODUCTO: WOW! CHIPS
1.2.2. DAÑINO PARA LA SALUD
1.2.3. DEMANDAS CONTRA FRITO LAY
1.3. COORS
1.3.1. PRODUCTO EXITOSO CON AGUA DE LAS MONTAÑAS ROCOSAS
1.3.2. CONFUSIÓN CON EL PRODUCTO
1.3.3. GANA LA COMPETENCIA
1.4. PEPSI
1.4.1. GASEOSA TRANSPARENTE
1.4.2. CURIOSIDAD DE LAS PERSONAS
1.4.3. NO ES ACEPTADO
1.5. Hewlett Packard
1.5.1. TouchPad
1.5.2. FALTA DE VELOCIDAD
1.6. P&G
1.6.1. SHAMPOO TOUCH OF YOGURT
1.6.2. NO HABIA CAPACIDAD DE CONVENCIMIENTO
1.6.3. DAÑINO PARA LA SALUD
1.7. MATTEL
1.7.1. KEN CON PENDIENTES
1.7.2. MOLESTIA EN LOS CLIENTES
1.7.3. RETIRADO DEL MERCADO
1.8. COLGATE
1.8.1. KITCHEN ENTREES
1.8.2. NO TENIA CAPACIDAD DE CONVENCIMIENTO
1.8.3. FALLA DE IDEA
1.9. KELLOG'S
1.9.1. BREAKFAST MATES
1.9.2. NO AGRADABA LA IDEA
1.9.3. LOS PAPAS NO SE CONVENCIAN
1.10. FRITO LAY
1.10.1. LEMONADE
1.10.2. NO ERA ATRATIVO
1.11. BIC
1.11.1. ROPA INTERIOR
1.11.2. DESCONFIANZA DE LOS CLIENTES
1.11.3. NO LES GUSTABA LA IDEA
1.12. DUPONT
1.12.1. CORFAM
1.12.2. INCOMODIDA
1.12.3. BAJO DE PRECIO PERO NO TUVO EXITO
1.13. HARLEY DAVIDSON
1.13.1. LOCION Y CREMA DE AFEITAR
1.13.2. FUERTES VINCOLOS CON LOS CLIENTES
1.13.3. PERDIDA DE LA ESENCIA DE LA MARCA
1.14. PFZIZER
1.14.1. ASPIRINA BEN-GAY
1.14.2. CONFUSION EN EL MERCADO
1.14.3. NO TUVO EXITO LA ASPIRINA
1.15. COSMOPOLITAN
1.15.1. YOGURT
1.15.2. NO SURGE EN EL MERCADO
1.15.3. NO TODO LO QUE HAGA GRANDES MARCAS SURGE
1.16. COCA-COLA
1.16.1. NEW COKE
1.16.2. TRADICION DE LA COCO-COLA , CAUSA MOLESTIA EN LOS CONSUMIDORES
1.16.3. VUELVEN A LA CLASICA COCA-COLA
1.17. FORD
1.17.1. EDSEL
1.17.2. LANZAMIENTO FALLIDO
1.17.3. CONSIDERADO UNO DE LA MAS PERDIDA EN AUTOS
1.18. NINTENDO
1.18.1. VIRTUAL BOY
1.18.2. NO ERA COMO LA MOSTRABAN
1.18.3. NO PUDO ESTAR MUCHO TIEMPO ENE EL MERCADO
1.19. APPLE
1.19.1. NEWTON MESSAGE PAD
1.19.2. ALTO PRECIO Y MALA FUNCIONALIDAD
1.19.3. PERO SURGE EL IPHONE
1.20. MICROSOFT
1.20.1. ZUNE
1.20.2. NO PUDO CONVERTIR CONTRA SU COMPETENCIA
1.20.3. SALE DEL MERCADO Y PASA A SER HISTORIA