1. PASOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.1. Definicion del problema
1.2. Definir el Diseño de la Investigacion
1.2.1. -Exploratoria
1.2.2. Descriptiva
1.2.3. Cualitativa
1.3. Definicion de la muestra y tamaño
1.3.1. Muestreo no probabilistico
1.3.2. muestreo probabilistico
1.3.3. Muestreo aleatorio estratificado
1.3.4. Muestreo aleatorio con conglomerados
1.4. Diseño del cuestionario
1.5. Recoleccion, Preparacion y analisis de Datos
1.6. Preparacion Informe Final
2. TIPOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
2.1. Investigacion Exploratoria
2.1.1. Proporciona informacion
2.1.2. flexible, no estructurado
2.1.3. muestra pequeña, no representativa
2.1.4. analisis de datos primarios es cualitativo
2.1.5. hallazgos tentativos
2.1.6. consecuencia: va seguida de mas investigacion
2.2. INVESTIGACION DESCRIPTIVA
2.2.1. Describe funciones del mercado
2.2.2. se distingue por la formulacion de hipotesis
2.2.3. diseño planeado y estructurado
2.2.4. hallazgos concluyentes
2.2.5. consecuencias: se toman decisiones
2.3. INVESTIGACION CUALITATIVA
2.3.1. Complementa la Exploratoria, sin estructura, puede generar teorias.
2.3.2. es subjetiva
2.3.3. es flexible
2.3.4. se obtienen datos cerrados
2.4. INVESTIGACION CAUSAL
2.4.1. Determina relaciones causales
2.4.2. manipulacion de una o mas variables independientes
2.4.3. control de otras variables medidoras
2.4.4. hallazgos concluyentes
2.4.5. consecuencias: toma de decisiones