LA INVESTIGACION DE LA COMUNICACION DE MASAS DE MARIO WOLF
par Natasha Sarcos
1. Interes y de la motivacion para informarse hay que tener en cuenta la presencia de una parte de p ̇blico que no posee ningun conocimiento sobre los argumentos tra- tados en una campaÒa. Es decir, no todas las personas representan un ́blancoª similar para los media: ́si todos los individuos lo fuesen y el ̇nico determinante de la informaciÛn p ̇blica fuese la amplitud de la campaña, no tendria razon de ser el que algunos individuos.
2. Historicamente, la teoria hipodermica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales .
3. Modelo de proceso comunicativo que presenta cada teorÌa mediologica. Tambien en este caso a menudo hay que explicitar dicho elemento, porque, paradojicamente , en muchas teorÌas no recibe un tratamiento adecuado.
4. LOS FACTORES RELATIVOS A LA DUDIENCE
5. LOS ESTUDIOS SOBRE EL CONSUMO DE LOS MEDIOS
5.1. El car·cter descriptivo de estos trabajos se adscribe obviamente a su naturaleza ́administrati- va, pero ello no impide que posean tambiÈn una indudable importancia teÛrica. Un ejemplo muy claro se encuentra en el estudio de Lazarsfeld, Radio and the Printed Page. An Introduction to the Study of Radio and Its Role in °he Communication of Ideas (1940). La investigacion , finan- ciada por la Rockefeller Foundation, analiza el papel desempeÒado por la radio entre diferentes.
5.2. ¿Como estudiar el atractivo de los programas?
5.3. An·lisis de contenido
5.4. CaracterÌsticas de los oyentes
5.4.1. Estudios sobre las gratificaciones