1. Vocabulaire
1.1. référencement
1.1.1. être dans l'index d'un moteur de recherche
1.1.1.1. référencement naturel ou organique (lien traditionnel)
1.1.1.2. référencement sponsorisé ou payant (lien commerciaux)
1.2. positionnement
1.2.1. être visible
1.3. optimisation
1.3.1. être bien placé
1.4. trafic généré
1.4.1. être connu
1.5. ranking
1.5.1. placer les pages les plus pertinentes en tête de résultat en fonction de la requête. Plusieurs critères sont utilisés :
1.5.1.1. tri par pertinence
1.5.1.2. tri par popularité (indice de popularité ou link popularity ou link analysis)
1.5.1.3. tri par mesure d'audience
1.5.1.4. tri par catégorie
1.6. TrustRank
1.7. L'indice de popularité
1.7.1. l'indice est calculé selon plusieurs critères :
1.7.1.1. la popularité ne fonctionne que sur les liens entrants (une page pointe vers votre page) et non (ou pas encore) les liens sortants (une page de votre site pointe vers une page d'un site extérieur)
1.7.1.2. la popularité est liée aux pages, pas au site
1.7.1.3. la popularité des pages qui mènent vers 1 de vos pages : c'est donc la qualité qui prime sur la quantité
1.7.1.4. le nombre de liens contenus dans la page : moins la page en a, plus la popularité est forte (jus de lien ou link juice)
1.8. SiteLinks de Google
1.8.1. du la correspondance entre le terme tapé par l'internaute et l'URL du site (dans la majorité des cas)
1.8.2. la première page de résultat doit être la page d'accueil du site
1.8.3. de la structuration du site
1.8.4. de la pertinence des pages, selon Google
1.8.5. le trafic vers les pages
2. Les principes du référencement
2.1. le parcours des pages
2.1.1. comptage du nombre de caractères
2.1.2. comptage du nombre de mots
2.1.3. comptage des éléments multimédias : images
2.1.4. comptage des liens
2.1.5. parcours des liens
2.2. indexation des termes
2.3. recherche
2.4. Sites multilingues
2.4.1. indiquer la langue dans l'adresse : www.monsite.com/fr/ ; www.monsite.com/en/
2.4.2. traduire les URL dans la langue : www.monsite.com/fr/référencement.html devient ainsi www.monsite.com/fr/r%C3%A9f%C3%A9rencement.html (il faut utiliser le codage UTF-8)
2.5. SEO
2.5.1. Le triangle d'or
2.5.2. Google One Box
2.5.3. Que lit Google
2.5.3.1. tapez une requête sous Google où une de vos pages apparaît dans les résultats
2.5.3.2. cliquez sur En cache
2.5.3.3. cliquez sur Version en texte seul (en haut à droite, dans la partie où Google explique d'où vient la page)
2.5.4. Support mobile
2.5.4.1. Mobil Friendly test de Google
2.6. SEA
3. Méthode
3.1. 2 méthodes
3.1.1. La méthode ‘chapeau blanc' (white hat)
3.1.1.1. avoir une thématique claire : un site traitant de domaines variés sera moins bien identifié et identifiable qu'un site spécialisé dans un domaine
3.1.1.2. écrire proprement ses textes : respect de la grammaire et de l'orthographe, termes choisis avec soins (termes discriminants)
3.1.1.3. avoir un code correct
3.1.2. La méthode ‘chapeau noir' (dark hat ou black hat)
3.1.2.1. spamdexing : utiliser des termes qui n'ont pas de rapport avec son site et sont générateurs de trafic
3.1.2.2. link farm : construire un réseau de sites qui s'échangent leurs liens
3.1.2.3. les pages satellites : pages qui pointent sur un lien unique sans rapport avec ce lien (souvent un terme)
3.2. Adresse du site
3.2.1. Extension
3.2.1.1. EU
3.2.1.2. FR
3.2.2. Nom de domaine
3.2.3. Ré-écriture d'URL
3.2.4. Sous-domaine
3.3. Contenus
3.3.1. Arborescence
3.3.1.1. Univers sémantique
3.3.2. Texte
3.3.2.1. Mots clés
3.3.2.1.1. Sigle/acronyme
3.3.2.2. Synonymes
3.3.2.3. Grammaire
3.3.2.4. Paragraphe
3.3.2.4.1. 100 mots
3.3.2.5. Formulaire
3.3.2.5.1. Captcha
3.3.3. Code
3.3.3.1. Title
3.3.3.1.1. Nom du site : Page accueil
3.3.3.1.2. Page de niveau 2 : thématique - nom du site
3.3.3.2. H1
3.3.3.2.1. H2
3.3.3.2.2. H3
3.3.3.3. Strong
3.3.3.4. EM
3.3.3.5. a
3.3.3.5.1. Title
3.3.3.5.2. ALT
3.3.3.6. Multimédia
3.3.3.6.1. IMG
3.3.3.6.2. VIDEO
3.3.3.7. Microformat
3.3.4. En-tête
3.3.4.1. Meta-balise
3.3.4.1.1. Copyright
3.3.4.1.2. Date
3.3.4.1.3. Revisit-after
3.3.4.1.4. Refresh
3.3.4.1.5. Description
3.3.4.1.6. Keywords
3.3.5. Réseaux sociaux
3.3.5.1. Icônes de partage
3.3.5.2. Faire vivre ses réseaux
3.3.5.2.1. Facebook
3.3.5.2.2. Google+
3.3.5.2.3. Twitter
3.3.5.2.4. Youtube
3.4. L'accessibilité
3.4.1. Quelques principes
3.4.1.1. Pour les images / vidéos / sons :
3.4.1.1.1. description textuelle dans le corps du texte
3.4.1.1.2. un lien vers une page textuelle du contenu
3.4.1.1.3. attribut alt
3.4.1.1.4. attribut longdesc avec une ancre ou un lien vers une page de texte
3.4.1.2. Pour les formulaires :
3.4.1.2.1. la balise label avec l'attribut form
3.4.1.2.2. Pour un formulaire de recherche :
3.4.1.2.3. l'attribut title
3.4.1.3. Pour un captcha :
3.4.1.3.1. écouter un fichier sonore
3.4.1.3.2. donner la possibilité de contacter une personne
3.4.1.3.3. donner accès à un test logique
3.5. Fichiers systèmes
3.5.1. sitemaps
3.5.1.1. Pour en générer
3.5.1.1.1. CMS : extension
3.5.1.1.2. Générateur en ligne
3.5.2. .htaccess
3.5.2.1. Refonte d'un site
3.5.3. robots.txt
3.6. Suivi
3.6.1. Page d'erreur
3.6.1.1. 404
3.6.2. Critères techniques
3.6.2.1. Temps d'affichage des pages
3.6.3. Actualisation des informations
3.6.4. Gestion de pages particulières
3.6.4.1. Page d'erreur 404
3.6.4.2. Page de maintenance
3.6.4.3. Les smart pages
3.6.5. Gestion des liens
3.6.5.1. NetLinking
3.6.5.1.1. Liens à l'intérieur de son site. Plus les pages sont liées entre elles, mieux elles sont indexées.
3.6.5.2. Crosslinking
3.6.5.2.1. La même chose que le netlinking, mais cette fois-ci entre sites distincts d'une même structure. Il faut que ces liens mettent en relation des pages ayant des contenus d'un domaine commun.
3.6.5.3. Backlink
3.6.5.3.1. Les meilleurs backlinks sont de la forme : <a href=« http://www.monsite.fr/formations-certifiantes.html>Formations certifiantes</a>
3.6.5.4. Deeplinking
3.6.5.4.1. Liens externes renvoyant vers des pages intérieures de votre site (et non vers la page d'accueil)
3.6.5.5. Link Baiting
3.6.5.5.1. Cela consiste a écrire un contenu qui sera repris sur d'autres sites (un sondage, un quizz, une étude, ...)
3.6.6. Statistiques
3.6.6.1. Logs
3.6.6.2. Marqueurs
3.6.7. Les autres outils
3.6.7.1. les trackers : ils servent à identifier le comportement d'un internaute sur des éléments d'une page
3.6.7.1.1. téléchargement d'un fichier,
3.6.7.1.2. utilisation d'une application sur une page (en Flash par exemple),
3.6.7.1.3. requêtes posées dans le moteur de recherche et pertinence des réponses
3.6.7.2. les objectifs : cela consiste à définir des objectifs de navigation (par exemple, cliquer sur le bouton commande et voir s'afficher la page de prise en compte de la commande)
3.6.7.3. les analyseurs de clics : le heatmap (CrazyEgg)
3.6.7.4. le déplacement de la souris : avec un outil tel que ClickTale
3.6.7.5. le remplissage de formulaires : temps de complétion des champs, pourcentage de champ amenant une erreur
3.6.7.6. la mesure attitudinale : quelle est la satisfaction d'un internaute au sortir de votre site (solution 4Q de la société iPerception)
3.6.7.7. la veille concurrentielle : connaître ses concurrents et leur audience est important (Alexa)
3.7. Protabilité sur Smartphone
4. Les outils
4.1. Google
4.1.1. Google trends
4.1.2. Google Correlate
4.1.3. Google AdWords
4.1.4. Googel Fight
4.1.5. Outil de test des données structurées
4.1.5.1. Outil d'aide
4.1.5.2. Aide pour Wordpress
4.1.6. Temps de chargement d'une page
4.2. Temps de chargement d'une page
4.2.1. Pingdom Tools
4.2.2. GtMetrix
4.3. Responsive
4.4. Page d'erreur
4.5. Bing
5. Ressources
5.1. 200 facteurs de ranking sur Google
5.2. Google guidelines
5.3. Miss SEO Girl
5.4. AT Internet
5.5. Web Rank Info
5.6. Abondance
5.6.1. Sites de veille
5.7. Les microformats
5.7.1. Article d'Alsacréation
6. Exercice
6.1. Infographie
6.1.1. Réalisez une infographie des 10 points à prendre en compte
6.2. Balisage d'un texte
6.3. Politique de référencement
6.3.1. Choisir un thème
6.3.2. Benchmark
6.3.2.1. 20 mots-clés
6.3.2.2. Identifier les sites concurrents
6.3.3. Analyse du corpus
6.3.3.1. Hypéronymes
6.3.3.2. Eponymes
6.3.4. Google trends