1. Stratégie opérationnelle
1.1. Produit
1.1.1. Voitures BMW
1.1.1.1. Serie 1 (1 modèle)
1.1.1.2. Serie 2 (7 modèles)
1.1.1.3. Serie 3 (4 modèles)
1.1.1.4. Serie 4 (5 modèles)
1.1.1.5. Serie 5 (4 modèles)
1.1.1.6. Serie 6 (1 modèle)
1.1.1.7. Serie 7 (3 modèles)
1.1.1.8. Serie 8 (6 modèles)
1.1.1.9. Serie X (11 modèles)
1.1.1.10. Serie Z (2 modèles)
1.1.1.11. Serie M (17 modèles)
1.1.1.12. BMWi (5 modèles)
1.1.1.13. Bmw hybride rechargeable
1.1.2. Moto BMW Motorrad
1.1.2.1. Sport (3 modèles)
1.1.2.2. Tour (6 modèles)
1.1.2.3. Roadster (4 modèles)
1.1.2.4. Heritage (6 modèles)
1.1.2.5. Adventure (8 modèles)
1.1.2.6. Urban mobility (5 modèles)
1.1.2.7. Modèle adventure
1.1.3. E-trotinette
1.1.4. Vélo BMW
1.1.5. BMW Golfsport
1.1.6. BMW Yachtsport
1.1.7. La collection accessoire (haut de gamme)
1.1.8. La collection classique
1.1.9. La collection accessoire (haut de gamme)
1.2. Prix
1.2.1. De 26 350€ à 180 000€
1.3. Place
1.3.1. Concession
1.3.2. Site internet
1.4. Promotion
1.4.1. Sponsoring
1.4.2. Off line
1.4.2.1. évènements
1.4.2.1.1. Salon de voiture
1.4.2.1.2. Course F1
1.4.2.1.3. évènements sportifs
1.4.2.1.4. évènements sportifs
1.4.2.2. affichage
1.4.2.2.1. panneau d'affichage
1.4.2.3. presse
1.4.2.4. évènement
1.4.3. On line
1.4.3.1. Site internet
1.4.3.2. Réseaux sociaux
1.4.3.3. Télévision
1.4.3.4. Radio
2. Stratégie marketing
2.1. Segmentation/ Cible
2.1.1. Géographique
2.1.1.1. Région
2.1.1.1.1. National/international
2.1.1.2. Densité
2.1.1.2.1. Urbain/rural
2.1.1.3. Climat
2.1.2. Démographique
2.1.2.1. Age
2.1.2.1.1. 30-65
2.1.2.2. Genre
2.1.2.2.1. Homme/Femme
2.1.2.3. Situation familiale
2.1.2.3.1. Célibataire
2.1.2.3.2. Famille (avec ou sans enfant)
2.1.2.3.3. Sportif
2.1.2.4. Revenu
2.1.2.4.1. élevé
2.1.2.5. CSP
2.1.2.5.1. +/ ++
2.1.2.6. Profession
2.1.2.6.1. Dirigeant/cadre
2.1.3. Comportement
2.1.3.1. Degré de fidélité
2.1.3.1.1. Forte fidélité
2.1.3.2. Avantage recherché
2.1.3.2.1. Fiabilité
2.1.3.2.2. Sécurité
2.1.3.2.3. Vitesse
2.1.3.3. Situation d'achat
2.2. Positionnement
2.2.1. Gamme
2.2.1.1. Haut de gamme
2.2.2. Image voulue
2.2.2.1. "premium"
2.2.2.2. Innovation
2.2.2.3. Tendance/moderne
2.2.2.4. Richesse
2.2.3. Eléments d'évocation
2.2.3.1. Logo
2.2.3.2. Code couleur
2.2.3.3. Slogan