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MARKETING
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Marcelo Durans
1. PRÉ-HISTÓRIA
1.1. MARKETING PARALELO AO COMERCIO
1.2. PRIMEIRAS FORMAS DE COMERCIO: TROCA
1.3. BENEFICIAMENTO DO COMERCIO: AFRICA E ASIA
1.4. HISTÓRICO DO DESENVOLVIMENTO DO COMERCIO NO MUNDO -
2. 1900 - MARKETING CENTRADO NO PRODUTO
2.1. OBJETIVO: VENDER PRODUTOS
2.2. FORÇA: REVOLUÇÃO INDUSTRIAL
2.3. MERCADO: COMPRADORES EM MASSA- necessidades físicas.
2.4. CONCEITO CHAVE: DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO.
2.5. FUNÇÃO DA ÁREA DO MARKETING: ESPECIFICAÇÃO DE PRODUTO
2.6. PROPOSIÇÃO DE VALOR: FUNCIONAL
3. 2010 - MARKETING CENTRADO NO O SER HUMANO
3.1. OBJETIVO: FAZER UM MUNDO MELHOR
3.2. FORÇA: TECNOLOGIA DE UMA NOVA ERA
3.3. MERCADO: CONSUMIDOR COM CORAÇÃO MENTE E ESPIRITO
3.4. CONCEITO CHAVE: VALORES
3.5. FUNÇÃO DA ÁREA DO MARKETING: MISSÃO, VISÃO E VALORES
3.6. PROPOSIÇÃO DE VALOR: FUNCIONAL, EMOCIONAL E ESPIRITUAL
4. 1990 - MARKETING CENTRADO NO CONSUMIDOR
4.1. OBJETIVO: SATISFAZER E RETER CLIENTES
4.2. FORÇA: TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
4.3. MERCADO: CONSUMIDOR COM CORAÇÃO E MENTE
4.4. CONCEITO CHAVE: DIFERENCIAÇÃO
4.5. FUNÇÃO DA ÁREA DO MARKETING: POSICIONAMENTO DO PRODUTO DA EMPRESA
4.6. PROPOSIÇÃO DE VALOR: FUNCIONAL E EMOCIONAL
5. MARKETING NO BRASIL
5.1. 1906 - LOJAS PAULISTA
5.2. 1913-1914 - PRIMEIRA AGENCIA DE PROPAGANDA
5.3. 1942 - REVISTA PUBLICIDADE
5.4. DECADA 40 - LIVRO; CIENCIA DA ADM
5.5. 1948: DIA DOS NAMORADOS E DIA DAS MÃES
5.6. 1950 - BUM NOS RUMOS DO MARKETING DO BRASIL - SUPERMERCADOS - FACULDADE- CONGRESSO
5.7. 70: ENFASE AO SHOPPING - LOJAS-MOSTRUÁRIO E HIPERMERCADO
5.8. 80: VENDA IMEDIATA DE PRODUTOS - INFLAÇÃO
5.9. 90: PERDA DE ESPAÇO DOS ESCRITORIOS DE PUBLICIDADE, NAO BASTAVA MAIS UMA BOA CAMPANHA.
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