マーケティングゼミ_2019_近藤直幸

【課題提出】ナイル株式会社 マーケティングゼミ2019第1回

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1. 書籍「マーケティング22の法則」の内容から、最近の事例を上げる

1.1. Y!モバイル

1.1.1. Softbankが「Y!モバイル」を新たに設立し、学生を中心にヒットた。

1.1.1.1. 製品ライン拡張の法則

1.1.1.1.1. ブランド権威を広げたいという欲求

1.1.1.2. カテゴリーの法則

1.1.1.2.1. あるカテゴリーで一番になれない時は、一番になれるカテゴリーをつくる

1.1.1.3. 一撃の法則

1.1.1.3.1. 一つの動きが重大な結果を生む

1.2. LINE

1.2.1. メールをスマホ時代に合わせて再発明。コミュニケーションのインフラになった。

1.2.1.1. 一番手の法則

1.2.1.1.1. 他と競うのではなく、先頭を切れる分野を開拓する

1.2.1.2. 心の法則

1.2.1.2.1. 市場ではなく顧客の心に最初に入る

1.2.1.3. カテゴリーの法則

1.2.1.3.1. あるカテゴリーで一番になれない時は、一番になれるカテゴリーをつくる

1.3. NEWS PICS

1.3.1. 経済新聞をスマホ時代に合わせて再発明。SNS時代の価値と信頼あるブランドを確立した。

1.3.1.1. 成功の法則

1.3.1.1.1. 傲慢になり失敗する

1.3.1.2. カテゴリーの法則

1.3.1.2.1. あるカテゴリーで一番になれない時は、一番になれるカテゴリーをつくる

1.3.1.3. 知覚の法則

1.3.1.3.1. マーケティングは知覚の戦い